2025年中国棉花糖机市场洞察报告
本报告洞察2025Q1-Q3棉花糖机市场：女性年轻家庭主导，家用便携款畅销，京东抖音领跑，91-238元中高端驱动，夏季旺季小额高频消费。
我们分析了87%消费者选择国产棉花糖机品牌的现象，从中揭示出三个关键发现。华信人咨询不仅提供数据，更搭建了理解数据的逻辑框架。本次调研覆盖上万用户，经过严格筛选，最终形成1247份有效样本。对投资者而言，本报告是评估行业潜力的重要依据。
一、复购率揭示中等忠诚度，价格主导品牌转换
固定品牌复购率中，30-50%区间占比最高，达到32%，显示多数消费者忠诚度处于中等水平；50-70%复购率占比28%，反映部分用户具有较高黏性。在更换品牌的原因中，价格因素占比34%，成为主要驱动力；口味尝试占26%，体现消费者对新体验的需求；促销活动吸引占18%，显示营销对品牌转换具有显著影响。数据表明，行业需重视价格策略与产品创新，以提升用户复购。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棉花糖机消费者洞察报告》，N=1247
二、购买意愿高于信任度，营销驱动冲动消费
消费者对棉花糖机品牌的购买意愿分布中，“非常愿意”和“比较愿意”合计占比45%，而“一般”态度占比最高，为33%，反映多数消费者持中立立场。“不太愿意”与“完全不愿意”合计占比22%，显示部分消费者存在抵触情绪。在对品牌信任度的分布中，“非常信任”和“比较信任”合计占比41%，“一般”态度占比36%，“不太信任”和“完全不信任”合计占比23%。整体来看，消费者对品牌的信任度略低于购买意愿，但两者均以中立态度为主。值得注意的是，“非常愿意”的比例（16%）高于“非常信任”（14%），这可能意味着品牌营销在激发即时购买方面比建立深度信任更为有效，值得行业关注。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棉花糖机消费者洞察报告》，N=1247
三、国产品牌占据主导，价格品质驱动消费
国产棉花糖机品牌占据市场主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，表明消费者对本土产品具有明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为41%，显示多数用户对价格较为关注；品质优先型占比28%，说明部分消费者重视产品质量。便利导向型、品牌忠诚型和尝鲜体验型占比分别为17%、9%和5%，这些类型相对小众，可能体现市场的细分特征。总体而言，价格和品质是影响消费决策的核心因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国棉花糖机消费者洞察报告》，N=1247
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