一眼看懂市场：73%消费者选择国产品牌，这份报告已道尽行业精髓。华信人咨询在全国范围开展的多维度调研，进一步验证了这一趋势。基于1443个有效样本，本报告数据扎实、结论可靠，是企业战略部和市场部统一认知、优化决策的有力工具。
一、性价比与质量：复购率的关键驱动因素
品牌复购率分布显示，50%-70%复购率占比最高，达32%，反映多数消费者具有中等忠诚度；70%-90%复购率占28%，显示高忠诚度群体同样不容忽视。在更换品牌的原因中，“寻求更好性价比”占比31%，是首要动因；“尝试新款式”占25%，体现消费者对产品创新的关注；“原品牌质量下降”占18%，提示质量稳定性对维持用户忠诚至关重要。整体而言，性价比与质量共同构成复购的核心要素，品牌需持续优化成本与品质，以增强市场竞争力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》，N=1443
二、品牌信任：消费决策的核心支柱
调研数据显示，消费意愿中偏好“知名品牌”的消费者占比最高，达到35%；仅4%表示会避免选择知名品牌，反映市场对品牌认知普遍持积极态度。品牌信任度方面，“比较信任”与“非常信任”合计占比55%，显著高于“不太信任”和“完全不信任”的17%，说明消费者对品牌整体信任水平良好。值得注意的是，“品牌无所谓”群体占比28%，显示品牌忠诚度仍有提升空间。数据表明，品牌影响力在消费决策中发挥关键作用，企业应持续投入品牌建设，挖掘潜在客群。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》，N=1443
三、国产品牌崛起：性价比与品质双轮驱动
国产品牌偏好率达73%，远高于进口品牌的27%，显示本土品牌已获消费者广泛认可。在消费偏好类型中，“性价比优先型”占比最高，为38%，显示多数消费者对价格较为敏感；“品质追求型”占比25%，位列第二，反映质量仍是重要考量；“品牌忠诚型”和“时尚潮流型”分别占18%和12%，而“功能实用型”仅占7%，说明实用功能在当前阶段并非主要诉求。总体来看，性价比与品质共同推动国产品牌崛起，其市场优势日益凸显。
数据来源：华信人咨询《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》，N=1443
报告中的每一组数据，皆有来源可溯、有逻辑可循。《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》完整版不仅提供全面数据，还附有调研方法与问卷设计。无论您对市场有何疑问，华信人咨询皆可提供线索与答案。从这份报告开始，与我们一同洞察市场先机。
