阿胶原粉冬季消费占比达39%领跑市场并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。华信人咨询的研究成果揭示，这一现象值得深入解读。基于1259个有效样本的研究，有效规避了小样本偏差，在信息泛滥的当下，本报告提炼出最具价值的商业洞察。
一、消费者偏好中高端产品，冬季消费占比最高
阿胶原粉消费数据显示，单次消费金额在100-200元区间的消费者占比最高，达37%，反映出市场对中高端产品的偏好。从季节分布来看，冬季消费占比高达39%，秋季为31%，显著高于春季（18%）和夏季（12%），这一特点与传统滋补理念密切相关。在包装形式上，罐装产品最受欢迎，占比32%，袋装以25%位居其次，显示出消费者对产品保鲜和便携性的重视。这些趋势提示企业应当加强冬季市场推广，同时优化包装设计以更好地满足消费需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国阿胶原粉消费者洞察报告》，N=1259
二、阿胶原粉主要满足健康美容需求，晨间服用流行
消费场景分析显示，日常养生保健需求占比最高，达35%，美容养颜需求紧随其后，占比23%，两者合计接近六成，表明产品主要服务于健康和美容需求。产后恢复调理占比12%，节日送礼仅占9%，说明产品定位更偏向个人日常使用。在服用时段方面，早晨空腹服用占比28%，下午茶时段22%，睡前服用17%，反映出消费者倾向于将产品服用融入日常生活作息。
数据来源：华信人咨询《2025年中国阿胶原粉消费者洞察报告》，N=1259
三、信息获取靠口碑，购买依赖电商平台
在信息获取渠道方面，亲友推荐占比最高，达24%，社交媒体以21%位居其次，两者合计接近半数，凸显出口碑传播和社交平台在消费者决策中的重要作用。电商平台占比18%，表明线上渠道在认知阶段也具有重要影响力。购买渠道数据显示，天猫/淘宝以32%的占比领先，京东占比25%，两大电商平台合计占比过半，显示出线上销售的主导地位。线下药店在信息获取渠道中仅占7%，但在购买渠道中上升至15%，可能反映出部分消费者从线上认知转向线下购买的趋势。微商/朋友圈在购买渠道中占比7%，结合社交媒体在信息获取中的重要地位，暗示着社交电商的潜在发展空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国阿胶原粉消费者洞察报告》，N=1259
报告中的每个数据点都有详实的来源和背景支撑。若需获得完整市场洞察，62页的完整报告提供了从宏观趋势到微观细节的全面分析。我们期待与重视数据价值、追求精准决策的企业界人士展开深入交流。
