2025年已过半，35%的消费者偏好中等价位高丽参，给出了最真实的市场答卷。这一洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外公布。市场研究的科学性首先体现在样本量上，本次调查样本量为1393份。这些发现已帮助多家合作伙伴重新定位品牌发展方向。
一、中等价位主导消费，季节性需求显著
在单次消费支出中，200-500元区间占比最高（35%），显示中等价位产品是市场主流；200元以下占比28%，表明低价位产品也有一定需求。季节分布上，冬季消费占比最高（33%），秋季次之（29%），可能与高丽参的滋补特性相关，消费者倾向于在寒冷季节购买。包装类型中，其他包装占比最高（26%），简易包装次之（23%），反映消费者对包装形式需求多样，简易包装可能因性价比高而受欢迎。
数据来源：华信人咨询《2025年中国高丽参消费者洞察报告》，N=1393
二、日常保健为核心，全天候使用习惯
高丽参消费场景中，日常保健占比最高，达24%，表明消费者主要将其用于日常健康维护。节日送礼和探望病人分别占18%和13%，突显其礼品属性。消费时段分布较均匀，早晨和晚上分别占27%和25%，可能与保健习惯相关；中午和下午各占18%和22%，显示全天候使用趋势。不定时消费占8%，反映灵活需求。这些数据揭示高丽参在保健和社交场景中的核心地位，消费行为具有规律性和多样性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国高丽参消费者洞察报告》，N=1393
三、口碑与电商驱动购买决策
消费者了解高丽参的渠道中，亲友推荐占比最高，为23%，表明口碑传播在信息获取中起关键作用；电商平台和社交媒体分别占19%和16%，显示线上渠道的重要性。购买渠道方面，电商平台占比最高，为31%，凸显其作为主要销售渠道的地位；专卖店和药店分别占22%和18%，说明专业渠道仍有较强吸引力。值得注意的是，了解渠道中亲友推荐和电商平台占比较高，但购买时电商平台占比进一步上升，可能反映线上平台在转化购买上的优势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国高丽参消费者洞察报告》，N=1393
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