预警：93%消费者偏好国产品牌，这些市场风险需重点关注。该结论来源于华信人咨询多年追踪研究，基于对1392个数据点的严谨分析。本报告价值在于将市场噪声转化为清晰的行动信号。
一、复购率超70%达54%，价格功效驱动品牌切换
固定品牌复购率中，70%以上复购率合计达54%，反映消费者忠诚度较高，但仍有46%的复购率低于70%，显示品牌粘性有待加强。更换品牌的主要驱动因素中，价格更优惠占比34%，效果更好占比27%，两者合计61%，说明消费者对价格和功效敏感度高。品牌信誉更高占18%，购买更方便占11%，包装更精美占10%，这些因素影响相对较小，其中包装影响最为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国阿胶块消费者洞察报告》，N=1392
二、79%消费者倾向品牌，信任度高达63%
调查显示，79%的阿胶块消费者倾向于选择品牌产品（只买品牌38%加优先选择品牌41%），表明品牌在购买决策中起主导作用。同时，63%的消费者对品牌产品持信任态度（非常信任29%加比较信任34%），反映品牌信任与购买意愿密切相关。15%的消费者对品牌持无所谓态度，可能受价格或产品特性影响，提示非品牌市场存在潜在机会。从不选择品牌和完全不信任的比例均较低（分别为2%和4%），说明品牌排斥群体规模有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国阿胶块消费者洞察报告》，N=1392
三、93%消费集中于国产，品质价格为核心
阿胶块消费高度集中于国产品牌，占比达93%，进口品牌仅占7%，显示消费者对本土产品的明显偏好。品牌偏好类型中，品质保障型占比最高（37%），表明消费者最关注产品质量和安全性。价格敏感型占比28%，反映部分消费者对价格较为关注。传统信赖型占比19%，说明品牌历史和文化传承仍具影响力。便捷购买型和时尚潮流型分别占11%和5%，占比相对较低，表明便捷性和时尚元素在当前市场中的吸引力有限。总体而言，品质和价格是消费者决策的关键因素，国产品牌占据主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国阿胶块消费者洞察报告》，N=1392
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