这份数据值得重点参考：67%的花胶鱼胶消费者将国产品牌作为购买决策的关键因素。该数据已被收录于华信人咨询发布的年度权威报告中。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1306份。我们相信，这份报告能为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、复购率反映中等至高度忠诚，价格与品质主导品牌选择
在花胶鱼胶行业的固定品牌复购率分布中，50%-70%的复购率占比最高，达到31%，显示多数消费者具有中等忠诚度；70%-90%的复购率占27%，表明高忠诚度群体也较为显著。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为31%，是主要驱动力；品质不稳定占24%，说明产品质量的稳定性对消费者决策具有较大影响。数据凸显了价格和品质在品牌选择中的关键地位，行业需重视成本控制与品质管理，以提升用户复购意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花胶鱼胶消费者洞察报告》，N=1306
二、消费者品牌态度较为开放，整体信任度中等偏上
调查显示，花胶鱼胶消费者对品牌的态度呈现分化。其中，对品牌持无所谓态度的占33%，偏好知名品牌的占28%，反映出多数消费者对品牌持开放或积极态度。在信任度方面，比较信任的占32%，一般信任的占29%，非常信任的占19%，整体信任水平处于中等偏上。值得注意的是，拒绝品牌产品的消费者仅占8%，表明品牌化仍有发展空间。仅认可特定品牌的占16%，倾向性价比品牌的占15%，说明部分消费者重视品牌忠诚或价格因素。数据表明，市场需在品牌建设与性价比策略之间取得平衡，以吸引不同消费群体。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花胶鱼胶消费者洞察报告》，N=1306
三、国产品牌占据主导，品质保障型偏好领先
国产花胶鱼胶品牌消费份额达67%，显著高于进口品牌的33%，显示消费者对本土产品具有较高信任度。在品牌偏好类型中，品质保障型以31%的比例领先，价格敏感型为24%，说明消费者更关注产品质量而非单纯低价。传统老字号型占18%，反映传统品牌仍具稳定吸引力。便捷购买型和网红推荐型分别占15%和12%，表明便捷性和营销影响力相对有限。总体来看，市场呈现以国产品牌和品质导向为主的特征，进口品牌及新兴营销方式的渗透力尚待提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花胶鱼胶消费者洞察报告》，N=1306
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