“以前买灶只看火大不大，现在先看热效率几级。”北京朝阳区的新婚用户周航在京东下单了一台售价1599元的节能型燃气灶，他把商品页截屏发到小红书，配文：“66%热效率，官方说一年能省200块燃气费，坐等年底晒账单。”评论区里，有人点赞，也有人质疑：“省那点气，还不够灶具溢价贵。”
周航的纠结，正是2025年中国燃气灶市场“绿色升级”赛道的缩影。华信人咨询刚发布的《2025年中国燃气灶市场洞察报告》显示，安全型仍以27%的占比稳居需求首位，但节能型已悄然爬升至23%，与“智能型”19%拉开明显差距，成为第二大细分标签。更关键的是，在“用户真正愿意为之买单的卖点”榜单里，“节能省气”以11%的提及率首次超过“安全功能提升”7%，成为仅次于“价格优惠”“品牌信誉”的第三大决策因子。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燃气灶市场洞察报告》
政策端也在给这把火添柴。2025年4月，国家发改委等三部委将“家用燃气灶能效提升”纳入《绿色低碳转型产业指导目录》，要求到2026年城镇新增燃气灶热效率不低于64%，有条件的省市对一级能效产品给予10%财政补贴。江苏、浙江两地已率先落地：南京消费者在线下苏宁门店购买一级能效灶，当场立减200元，并可获赠“燃气公司节气账单”一份——官方承诺，若一年内实际燃气支出高于同规格非节能灶，差额由燃气公司补贴。
“政策+补贴”双轮驱动，品牌们迅速嗅到溢价空间。老板电器把原本1499元的双眼灶升级成“64%热效率+定时防干烧”，定价直接拔高到1899元，上市首月就在抖音卖出3.2万台，其中904-1880元中高价位段销量占比从M1的13%飙到M10的18%，贡献了34.5%的销售额，利润远高于走量的低端款。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燃气灶市场洞察报告》
但节能标签的“含金量”正遭遇信任危机。调研中，有29%的消费者拒绝向他人推荐燃气灶的第一理由就是“产品无明显亮点”，节能数据全靠厂牌自说自话；另有24%担心“推荐后出问题”，怕省下来的气费还不够售后折腾。
“热效率标66%，可家里锅薄火小，炒菜时间变长，真算起来未必省钱。”武汉宝妈刘芸在业主群吐槽。她的经历并非个例——目前市面节能灶认证机构五花八门，CQC、CGAC、第三方实验室各自为政，消费者看不懂，也不信。“节能省气”在传播端被过度消费，反而拖累了绿色高端化的后腿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燃气灶市场洞察报告》
痛点之下，谁先拿出“可感知、可验证、可返现”的解决方案，谁就能吃下绿色升级的第一口蛋糕。华信人分析师指出，把“节气”从实验室数据变成“燃气公司账单里的数字”，是打通用户信任的最后一公里。
7月开始，方太联合上海燃气、支付宝试点“节气账单实测赛”：用户购买指定节能机型，支付宝小程序每月自动抓取燃气表读数，并与同小区非节能灶用户对比，若节气率低于官方宣称值70%，差额由方太以燃气红包形式双倍返现；若达到或高于标称值，用户额外再获20元红包。三个月内，试点产品销量环比提升42%，推荐率由45%升至61%，用户原话：“省不省，账单会说话，比广告硬核。”
数据来源：华信人咨询《2025年中国燃气灶市场洞察报告》
渠道端也在同步“绿化”。抖音68%销量仍集中在479元以下，但904-1880元段占比从5.7%提升至15.4%，增速远高于低价区间。平台流量算法开始给“一级能效”短视频加权，博主“阿燃实验室”用两部手机同步直播节能灶与普通灶烧水，肉眼可见的“少开30秒”让单场GMV冲到86万元。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燃气灶市场洞察报告》
“绿色溢价”不仅体现在售价，更在于用户生命周期价值的拉长。京东大数据显示，购买一级能效灶的用户，后续复购烟机、蒸烤套装的客单价比普通用户高28%，且更愿意为“智能客服”“智能售后提醒”买单。节能标签成为品牌切入全屋智能场景的“绿色钥匙”。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燃气灶市场洞察报告》
不过，绿色升级仍面临三座大山：一是认证统一，目前节能灶缺乏强制国标，企业各自解读；二是供应链降本，高效燃烧器、全预混技术成本仍高出传统方案12%-15%，低端市场难以接受；三是用户教育，环保型需求仅占1%，便携型也只有2%，“双碳”概念远未下沉到县镇市场。
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好消息是，资本与政策已同步提速。9月，美的宣布追加5亿元投入“绿色灶具专线”，目标2026年将一级能效产品成本降低18%；同月，中国五金制品协会启动《家用燃气灶能效限定值及能效等级》修订，首次把“全预混燃烧”纳入评价范围，预计2026年四季度发布。业内人士透露，新版国标若落地，不达标产品将禁止上市，行业将迎来一次“绿色出清”。
展望2026，华信人咨询预测：在“节气账单”类实测模式普及、补贴范围扩大、国标升级的三重推力下，节能型燃气灶销量有望同比提升30%，904-1880元价格段将成为增长最快区间，占整体销售额比重或突破40%。对于品牌而言，谁能先把“省气”做成用户看得见的“省钱”，谁就能在绿色赛道提速，把23%的需求觉醒真正变成高溢价、高复购的“绿色金矿”。
而对于像周航这样的普通消费者，年底晒出“节气账单”的那一刻，或许才是绿色厨房升级真正完成心智闭环的开始——省下来的不只是燃气费，还有对“双碳”生活的真实参与感。
