“要是放在三年前，我根本不会考虑国产洗烘。”上海浦东的林筱莫把新买的热泵套装叠放进60 cm的阳台柜，顺手把旧某欧洲品牌挂牌闲鱼，“没想到现在国产不仅烘得干，还比我原来那台进口货静音一半，价格却便宜两千多。”她并非孤例——在刚刚过去的10个月里，每10套被搬进屋子的洗烘套装，就有快7套贴着“Made in China”的标签。华信人咨询调研显示，2025年1-10月，国产品牌以68%的销量占比碾压进口32%，而“技术领先型”以31%的偏好度首次超过“性价比型”28%，成为消费者选择国产品牌的NO.1理由。

数据来源：华信人咨询《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

这个数字像一记闷棍，敲醒了还在迷信“进口滤镜”的老玩家们。五年前，高端热泵技术被某德日韩联盟牢牢攥在手心，一台12 kg的进口套装敢标价一万八；五年后，合肥某头部国产品牌把自研双转子变频压缩机塞进机身，标价一万二，还送10年整机质保。北京某家电连锁导购王烁回忆：“以前顾客进店先问‘有没有原装进口’，现在直接甩一句‘听说你们国产压缩机质保十年？那给我来一套’。”

然而，机会的光鲜背面，挑战像暗礁一样潜伏。进口品牌虽然销量退守三成，却在15698元以上价格段死死钉下10.9%的销售额，天猫平台每卖10套超高端就有1套是进口；它们把“原装变频”“欧洲羊毛绿标”贴成护身符，依旧能收割对技术细节心存敬畏的“信仰粉”。华信人分析师指出：“31%的技术偏好是弯道超车信号，但也是信任悬崖——一旦国产在核心零部件上掉链子，消费者会立刻回到进口怀抱。”

数据来源：华信人咨询《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

真正的痛点，藏在“技术信任”四个字里。调研中，60%用户愿意把洗烘套装推荐给朋友，却有18%坚决say no，“价格过高”与“使用效果未达预期”各占27%和23%，几乎五五开。广州天河的90后夫妻李瑾和方圆就是“反水”样本：去年双十一下单某国产新锐品牌，宣传“低温热泵不伤衣”，结果真丝四件套第一次就缩了一码，“客服说‘可能面料本身问题’，我们直接七天无理由，转头加钱买了进口。”李瑾的吐槽并非个例，社交平台上“国产热泵=烤衣机”的笔记一度高达万条。

如何拆掉“信任炸弹”？头部品牌给出的答案是——把实验室数据搬到用户阳台，再把质保年限写到合同里。青岛某老牌白电巨头2025款“银河”系列，直接把自研压缩机剖开展示，在抖音直播间连续72小时直播“真丝四件套循环烘”，湿度仪全程低于45 RH；同时宣布“压缩机10年换新、电机10年包修”，相当于给犹豫的用户递上一颗定心丸。上市当月在京东就拿下9999-12999元段销量TOP1，把同价位进口机型挤到榜尾。

数据来源：华信人咨询《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

“以前我们拼价格，现在拼的是‘技术+勇气’。”该品牌产品总监在内部复盘会上透露，为了那颗压缩机，集团三年烧掉22亿元研发费，把德国VDE、美国UL双重认证一次性拿齐，“10年质保不是营销话术，是把售后成本前置成研发投资，赌的是国产供应链的寿命。”

赌局似乎开始赢钱。华信人调研显示，当价格上涨10%，仍有41%消费者坚持原品牌，比2022年同类调查提高7个百分点；而在“更换品牌原因”中，“更好的烘干技术”以29%反超“更优惠价格”24%，成为第一动因。分析师提醒：“技术领先型偏好首次登顶，意味着国产只要把‘压缩机、湿度算法、羊毛绿标’三件事做扎实，就能让用户忽略贵出的那几百块。”

数据来源：华信人咨询《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

故事到这里还没完。国产阵营内部也在“卷”出天际：有品牌把AI摄像头塞进滚筒，实时识别衣料调整转速；有品牌联合面料实验室，把真丝、羊绒、户外羽绒的烘干曲线写成二维码贴在门封上；还有品牌干脆把“烘不干包退”打在电商首页，赌上物流成本换口碑。2025年M10，抖音6999元以下价位段70%销量被国产承包，但同一批品牌悄悄把9999-15698元高端线占比从年初的19%拉到35%，用“低价爆款引流+高端技术变现”的组合拳，把进口品牌逼到墙角。

数据来源：华信人咨询《2025年中国洗烘套装市场洞察报告》

“以前进口品牌讲百年历史，现在国产品牌讲十年质保，消费者用脚投票。”在苏宁易家上海五角场店，导购周倩把一台刚售出的国产高端套装发票递给顾客，“对方是替父母换机，老人家一句话‘十年内压缩机坏了免费换？那我不如买国产，省下的两千块给孙子买机票’。”

下一个赛点，已经写进消费者的购物车。华信人预测，2026年热泵式烘干渗透率将突破60%，其中国产份额有望冲到75%；而“十年质保”或将成为高端线入场券，就像当年变频空调十年包修一样，把跟不上节奏的玩家清扫出局。正如分析师所言：“31%的技术偏好只是起跑枪，真正的弯道超车，是国产把‘自研压缩机+十年质保’做成标配，让进口品牌的欧洲故事再也卖不出溢价。”

阳台外，林筱莫把最后一桶四件套塞进滚筒，手机APP弹出“预计烘干结束21:30，湿度42%”。她顺手把截图发到业主群：“国产技术好，还便宜两千，真香。”屏幕那端，隔壁栋邻居秒回：“链接！”——这大概是国产品牌最想要的口碑：技术被看见，信任被扩散，进口滤镜碎成一地。