“五一”刚过，三亚凤凰机场里，推着婴儿车的年轻妈妈林珊把行李重新整理第三遍：喷雾防晒霜被安检扣下，泵瓶太大塞不进随身包，只剩一支软管装“救场”。她一边单手给宝宝补涂，一边在宝妈群吐槽：“出门才懂，能塞进牛仔裤后袋的防晒才是亲妈救星。”

这条信息被迅速点赞到“群精华”。华信人咨询最新调研显示，像林珊这样的26-45岁母亲，正是婴幼儿防晒霜77%女性用户里的绝对决策者；而她们在夏季67%的爆发式消费中，把“软管包装”推上了王座——45%的销量占比，让泵瓶、喷雾、挤压瓶只能跟在后面望其项背。

数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告》

市场机遇：亲子出游复苏，便携装需求激增

2025年3-8月，抖音单月销售额连续突破9亿元，天猫4月峰值冲到10.12亿元，其中62%的订单被户外场景“吃”掉：日常遛娃、海边度假、公园野餐，处处是“晒”机。小红书“带娃出行必备清单”话题浏览量同比暴涨210%，评论区最高频的一句是“求50ml以内、能上飞机的防晒！”

“疫情后亲子游报复性反弹，便携成为新刚需。”华信人咨询分析师指出，过去家长买防晒看SPF，现在先看“能不能单手挤、会不会漏、能不能挂童车”。数据印证：100ml以下规格合计拿下53%销量，其中软管因“轻、软、可挤压到最后一滴”独占鳌头。

挑战：喷雾安检受限，泵瓶体积大

机遇背后，挑战暗涌。喷雾罐因航空管制屡被“没收”，泵瓶又因“圆鼓鼓塞不进妈咪包”被吐槽。宝妈王婧分享经历：“去年去青岛，200ml泵瓶在行李箱里一路颠簸，下飞机发现压嘴裂了，一箱子衣服全报废。”

平台价格带也给出印证：抖音低端(<58元)占比29%，远高于天猫8.5%，大量“低价喷雾”因运输、退货成本高，被品牌主动下架。京东物流华南仓负责人透露：“喷雾罐退货率比软管高1.7倍，漏液投诉占一半。”

数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告》

用户痛点：单手挤出不畅、漏液

“最崩溃的是娃在沙滩赖着不走，我一手抱娃一手找防晒，结果软管盖子弹进沙里。”王婧的吐槽引来一群“+1”。调研中，18%用户把“使用体验差”列为不愿推荐品牌的首要原因，漏液、难挤压、盖子易丢是高频槽点。

价格敏感度同步放大：50-100元区间贡献41%销量，一旦涨价10%，17%消费者立刻“换品牌”。这意味着，谁解决便携痛点，谁就握住复购“生命线”。

解决方案：25g真空软管+挂扣设计，上线“海边无忧”套装

5月初，某国产头部品牌率先上线“海边无忧”套装：25g真空软管配硅胶挂扣，可单手挤出最后一滴，盖子弹回设计防沙；外加一顶UPF50+折叠遮阳帽，定价89元，精准卡位主流价格带。产品页直接打出“可上飞机、可挂童车、可过安检”三连击，上线三天抖音GMV破1200万，评论区清一色“终于不担心盖子掉沙里”。

“我们测试了15种材质，最终选用可降解甘蔗基PE，比传统软管轻28%，回弹率提升40%。”品牌研发总监透露，配套的智能客服把“能否带上飞机”设为关键词，自动推送安检规定，咨询转化率提升19个百分点。

数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告》

展望：便携场景GMV有望年增25%，夏季礼包标配

华信人咨询预测，随着“轻量化出行”概念渗透，便携装婴幼儿防晒霜GMV将在2026年夏季再增25%，成为品牌日、亲子游礼包的“标配件”。更值得期待的是，软管包装正向“二次利用”延伸——有品牌已开始尝试把软管做成可拆卸画笔，防晒用完变儿童涂鸦玩具，既环保又增加亲子互动场景。

“谁能把一支防晒做成‘出行搭子’，谁就能抓住下一代宝妈的心。”分析师算了笔账：以2025年夏季85亿元总盘子测算，便携场景每提升1%份额，就是8500万增量。对于已杀红眼的品牌来说，这比任何高端成分故事都更直接。

数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告》

从三亚到安吉，从鼓浪屿到崇礼，年轻父母正在用一次次“说走就走”验证：当安全、价格、便携同时被满足，软管里的30毫升乳液，就能撑起一个夏天的安心。下一次出行，你准备好把“防晒权力”交给口袋里的那支软管了吗？