“我根本不看外资，直接下单国产。”北京朝阳区的王倩把刚拆封的“小狗”除螨仪举到镜头前，顺手把尘盒里的灰白色粉末倒进A4纸，“看见没？这就是我每天睡的枕头里扫出来的。”直播间弹幕瞬间刷屏——“同款已买”“外国牌子能做到吗？”类似场景，2025年每晚都在抖音上演。华信人咨询刚刚结束的1321份问卷显示，87%的消费者像王倩一样把票投给了国产品牌，而进口品牌只剩13%的“观赏席位”。

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机会：信任红利像海浪一样涌来“过去我们讲‘性价比’，现在用户只问‘除螨率多少’。”宁波新宝电器市场总监刘畅感慨。数据印证了他的体感——38%的买家属于“除螨效果导向型”，远超“价格敏感型”的27%。当“效果”成为硬通货，国产供应链的优势被无限放大：长三角一带的OEM工厂，把拍打频次从每分钟6000次提升到9600次，紫外线灯管寿命做到8000小时，成本却只增加7美元。“同样的性能，外资品牌要卖1200元，我们499元就能落地。”刘畅说。

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挑战：技术光环仍在头顶盘旋然而，外资的“实验室滤镜”并未破碎。小红书搜索“除螨仪 进口”，依旧跳出“德国莱茵认证”“日本过敏协会推荐”等金光闪闪的标签。一名90后宝妈在访谈里直言：“国产我会买，但如果孩子过敏特别严重，我还是会考虑进口。”这份“心理备胎”让外资保持溢价空间——天猫平台869元以上价格段，进口机型仍占43%的销售额，远高于销量占比的17%。“品牌信任度是国产最后的堡垒。”华信人分析师指出。

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痛点：同质化像螨虫一样悄悄滋生国产内部很快陷入“参数内战”。同样200-300元档，A品牌喊“10000次高频拍打”，B品牌立刻升级到“12000次”；C品牌打出“60℃热风”，D品牌就标“65℃”。消费者看得眼花缭乱，退货理由里“效果不明显”占比高达38%。“大家都说自己除螨率99%，可谁来做裁判？”佛山小家电协会会长刘庆富一语道破。

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破局：真除螨认证让“山寨机”现出原形2025年8月，一场“除螨星级标准”发布会在北京中国家电研究院悄悄举行。莱克、美的、小狗、德尔玛、米家五家头部品牌，联合推出行业首个“3D 除螨星级”标签：一颗星代表≥80%除螨率，三颗星≥95%，五颗星≥99%。检测方法不再停留在实验室玻璃箱，而是真实床垫现场采样，螨虫尸体、排泄物、活虫一并计入。“我们把标准样品寄给三家欧洲实验室，结果证明国产五星机型除螨率比进口旗舰还高1.2个百分点。”家电院健康家电测试中心主任张亚玲透露。新标准落地仅两个月，天猫五星认证机型均价从469元涨到516元，涨幅10%，销量却反增23%。“消费者终于知道该为什么买单。”张亚玲说。

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展望：2026年或迎来“认证红利”爆发期渠道端已经闻风而动。京东小家电负责人透露，2026年将把“除螨星级”纳入搜索筛选项，与“无线”“静音”并列；抖音电商则计划上线“真除螨”直播专区，流量扶持向五星机型倾斜。华信人预测，随着认证标签渗透率提升至35%，国产中高端份额有望再夺8个百分点，整体市场均价预计抬升10%-12%，行业规模在2026年突破80亿元。“当标准变得肉眼可见，山寨机将像螨虫遇见紫外线灯，无处遁形。”刘庆富笑道。

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尾声：把“信任”做成可以贴在家电上的徽章王倩再次打开尘盒，这一次，她把“五星除螨”标签贴在机器正面，拍了一张特写发在朋友圈：“以后买除螨仪，我只认星星。”点赞瞬间破百。国产阵营用七年时间把外资逼到墙角，又用一场“真除螨”认证把内战拉回同一起跑线。下一个赛点，是谁能把星星贴进消费者心里，让“国产”二字成为无需解释的放心选择。正如《2025年中国除螨仪市场洞察报告》所言：当技术、标准与信任三箭齐发，国产品牌的87%或许只是开始，剩下的13%，也终将摘下进口滤镜，回归产品本身。