凌晨一点，北京望京的写字楼依旧灯火通明。90后产品经理林骁把最后一版原型图发进群里，顺手合上电脑，却怎么也合不上自己那双“熊猫眼”。“第二天早会还要汇报，顶着这两坨黑眼圈，气场直接掉一半。”他自嘲地掏出手机，在小红书搜索“男士 黑眼圈 急救”，点赞最高的笔记里，一款国产品牌的三合一精华被反复安利——“28天淡褪黑眼圈，顺带把干纹也熨平了”。评论区里，两千多条“追更”此起彼伏：“已经第二支，眼袋真的小一圈”“油皮不闷，一支顶三支，懒人福音”。
林骁的焦虑并非个案。《2025年中国男士眼部护理市场洞察报告》显示，保湿补水、抗皱紧致、淡化黑眼圈三大功效的合计需求高达75%，其中保湿补水型占28%、抗皱紧致型占%、淡化黑眼圈型占22%。换句话说，每4个中国男人里就有3个把“眼部三重门”写在购物清单的第一行。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理市场洞察报告》
“熬夜加班、电竞开黑、刷短视频到两三点，把‘黑眼圈经济’直接推向爆发。”华信人咨询资深分析师李蔚指出，2025年1—10月，男士眼部护理线上销售额突破18亿元，抖音渠道增幅更是超过600%，“需求端年轻化、场景化，供给端却一度慢半拍”。过去，专柜BA口若悬河地讲解“玻色因+二裂酵母+多肽复合物”，只会让男士们头皮发麻；冗长的成分表、层层叠涂的步骤，把“怕麻烦”的他们挡在门外。林骁回忆：“我曾咬牙买过某大牌三件套，结果一周就闲置，瓶瓶罐罐像做化学实验。”
效果不明、步骤繁琐、价格虚高，构成男性消费者“不敢买、懒得用、不想续”的三大痛点。调研中，32%的受访者因为“效果不明显”拒绝向朋友推荐；25%的人直言“价格过高”是最大障碍。品牌忠诚度高本是利好——22%的用户复购率超过90%，但一旦体验翻车，35%的人会立刻“移情别恋”尝试新品。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理市场洞察报告》
痛点即机遇。今年5月，国产功效品牌“极简眼研”推出一支3合1“熬夜精华”，把保湿、抗皱、去黑三大通路做成“单点式”配方：10%高浓度烟酰胺阻断黑色素转运，3%咖啡因加速眼周微循环，复配0.2%视黄醇衍生物刺激胶原。最讨喜的是“一支搞定”的管状设计，按压头避免二次污染，0.3秒吸收成膜，油皮也能“抹开即哑光”。品牌负责人王燚透露，上市前他们找了128名“熬夜党”做28天临床测试，结果眼下平均亮度提升11.7%，细纹数量减少19.4%。这组数据被做成GIF对比图，直接投进抖音直播间，配合“买一支送7日体验装，不满意退全款”，当夜销售额破300万，评论区清一色“懒人救星”“再也不用左一层右一层”。
“功效可视化+场景共鸣+零风险承诺”，让极简眼研在男性圈层迅速出圈。调研显示，吸引男士下单的首要因素是“产品功效”占比34%，高于品牌口碑与价格优惠；而真正促使他们买单的动机，38%是为了“改善已有眼部问题”。这意味着，只要让“淡褪黑眼圈”肉眼可见，男性用户愿意支付溢价。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理市场洞察报告》
价格端也印证了“功效为王”带来的溢价空间。尽管50—200元仍是主流接受带，占比高达65%，但在抖音平台，390元以上高端产品以25.7%的销量贡献了55.5%的销售额，直播间的“贵价即有效”心智显著。极简眼研把定价锚定188元，既避开百元红海，又低于国际大牌，精准卡位“中高价位”。王燚透露，第二波预售复购率已达42%，比行业均值高出近20个百分点，“只要第一支把黑眼圈摁下去，男人才懒得再换”。
渠道侧，线上已成绝对主场：电商平台占比58%，社交媒体与电商推荐合计占信息来源的57%。“男士不会为了一支眼霜去商场兜圈，但会在刷到‘28天淡褪’短视频的3秒内下单。”李蔚提醒，男性路径更短、决策更快，品牌必须在“3秒窗口”里完成教育+种草+收割。极简眼研把达人合作聚焦在“电竞主播+健身博主”双场景：凌晨直播赛后，弹幕刷屏“黑眼圈比战绩还惨”，主播顺手拿起眼霜涂抹，链接秒上购物车；健身博主则把“熬夜后急救”做成训练后vlog，一句“女生看不出我昨晚蹦迪”瞬间戳中爽点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理市场洞察报告》
当然，挑战仍在。男性消费者对促销高度敏感，50%的人“高度或比较依赖”活动价；价格上涨10%，就有23%的用户立刻更换品牌。如何锁定长期客单？极简眼研给出的答案是“智能订阅”：系统根据用户开封日期，在第24天推送续购提醒，并附赠“熬夜险”——若当月加班超过12天，免费再送一支旅行装。用数据化体验对冲价格敏感度，把“卖产品”升级为“卖服务”。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理市场洞察报告》
社交传播方面，男性更愿意相信“真实用户分享”与“产品评测”，合计占比63%，而明星代言只占12%。极简眼研把“素人打卡”做成长期工程：购买后第7、14、28天短信提醒上传对比图，完成三次打卡即可兑换正装。UGC池子越滚越大，小红书相关笔记已破万篇，品牌搜索量环比提升270%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理市场洞察报告》
“过去我们总说‘她经济’，如今‘他颜值’正成为隐形火山。”李蔚预测，随着Z世代男性自我投资意识增强，眼部护理将率先从“功效单品”走向“科技套系”，下一步，家用射频美眼仪、冰钻按摩头等“硬件+精华”组合或成新增长点。而品牌要想把“爆款”变“长红”，必须在“功效可视化、体验极简化、服务数字化”三条赛道持续深耕。
夜深了，林骁把第三支空管扔进抽屉，顺手拍下前后对比图发到朋友圈：“以前黑眼圈是勋章，现在光滑眼周才是生产力。”评论区里，新来的男同事火速留言：“链接发我，明天早会我也要赢。”这一次，男士眼部护理不再是女性市场的“附属品”，而是熬夜时代男人自我救赎的“刚需标配”。当75%的需求被浓缩进一支小小精华，谁能用最快时间、最少步骤、最直观效果解决“眼部三重门”，谁就能抓住中国男人最愿意为之买单的下一个黄金十年。
