“以前眼霜分早晚，现在一瓶就能搞定保湿+抗皱，懒人福音！”凌晨一点，小红书博主@Yuki在直播间边涂眼胶边刷屏。弹幕瞬间爆炸：“链接呢？”“敏感肌能用吗？”——这一幕，正是2025年眼胶赛道的缩影：消费者不再满足于单点诉求，他们要“一瓶多效”，还要“快、准、稳”。

华信人咨询刚刚发布的《2025年中国眼胶护肤品市场洞察报告》撕开了这道风口：保湿补水型占比27%，抗皱紧致型占22%，两者相加高达49%，几乎半壁江山。数据背后，是26-35岁“轻熟肌”人群的集体焦虑——熬夜刷剧、带娃加班，黑眼圈还没褪，干纹又悄悄爬上眼角。于是，“保湿+抗皱”双功效眼胶成了她们购物车里的新宠。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼胶护肤品市场洞察报告》

“我试过单独买保湿和抗皱两支，不仅贵还搓泥，”在上海陆家嘴做投行的Emma吐槽，“后来抖音刷到二合一新品，28天淡纹实验数据直接甩我脸上，果断下单。”她的故事并非个案。报告显示，高达68%的消费者坚持“个人自主决策”，她们会横向对比成分、扒临床报告，甚至把美丽修行上的安全分截图甩进闺蜜群。谁能用数据说话，谁就能先抢注意力。

然而，机遇的B面是残酷的同质化。打开抖音商城，搜索“保湿抗皱眼胶”，跳出来的商品卡片一水儿“玻色因+玻尿酸”“胜肽+烟酰胺”，连详情页排版都像是同一家代工厂套模板。价格带更是挤在101-200元红海——42%的消费者心理价位恰卡在这里，品牌想提价怕吓跑人，想降价又心疼利润，只能挤在“中端绞肉机”里互卷。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼胶护肤品市场洞察报告》

卷到极致，痛点浮出水面。北京三里屯美妆集合店里，26岁的自由撰稿人林灿对着货架皱眉：“一瓶说全能，结果保湿不够力，抗皱又温和到没感觉，怕不是‘四不像’？”她的担忧代表了一大票“成分党”——怕配方面面俱到却样样不精，怕“二合一”只是营销话术。报告里同样有印证：37%的消费者不愿推荐眼胶给亲友，首要原因就是“效果不明显”。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼胶护肤品市场洞察报告》

“市场要的是真功效，不是概念鸡尾酒。”华信人咨询资深分析师周鸣指出，49%的保湿抗皱叠加需求只是入口，能否拿出临床可视化的数据，才是品牌穿越同质化洪流的船票。换句话说，谁能把“二合一”做成“1+1>2”，谁就能先上岸。

解题思路正在浮出水面。上海某新锐功效品牌Lab H今年9月推出的“双舱锁鲜眼胶”给出了示范：一支分舱，A舱保湿组采用大小分子玻尿酸+糖类同分异构体，B舱抗皱组给到3%专研胜肽+0.05%植物类A醇，按压即混，保证活性。最吸睛的是品牌与上海皮肤病医院合作的28天临床——32名受试者每日两次，第4周角膜水分提升31%，外眼角纹平均减少18%，数据直接印在外盒二维码，扫码可查原始报告。

“当时我们内部也犹豫，要不要把浓度再降一点，怕刺激。”Lab H研发总监陈湛回忆，“但调研显示，轻熟肌对瞬时吸收、无粘腻的耐受阈值比想象高，只要数据透明，她们敢买也敢试。”上市30天，这款定价189元/20ml的“双舱”眼胶在抖音直播间卖出28万支，单品销售额突破5300万元，复购率冲到46%，远高于行业平均34%。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼胶护肤品市场洞察报告》

渠道端也在为“双功效”让路。报告里，抖音以68.5%的销售占比碾压天猫、京东，成为眼胶绝对主场；而抖音用户最信任的是“皮肤科医生/专家”与“垂直成分党博主”，二者合计信任度达58%。Lab H顺势把临床 dermatologist 请到直播间，现场解读皮肤屏障模型，观看峰值冲到21万，直接把“晦涩数据”翻译成“人话”，将科学叙事变成流量密码。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼胶护肤品市场洞察报告》

故事还没完。随着秋冬干燥季到来，品牌们发现“双功效”正在裂变出更细分的场景：北方消费者想要“保湿抗皱+修护屏障”，南方熬夜党呼唤“保湿抗皱+褪黑眼圈”。报告里，淡化黑眼圈型占比19%，与“保湿+抗皱”形成天然叠加深坑。于是，第二轮配方竞赛打响——有人把“烟酰胺+传明酸”塞进双舱，有人尝试“胜肽+咖啡因”冷热双导头，甚至推出“早C晚A眼胶套装”，把脸部护肤节奏直接搬到眼周。

展望2026，眼胶赛道大概率会沿着“双功效→多功效→精准功效”路径进化。但华信人提醒，过度堆叠成分可能稀释单一效果，引发“样样通、样样松”的新一轮信任危机。品牌需要做的，是在配方协同、临床验证、透明沟通三条线上持续投入，把49%的保湿抗皱需求做深做透，而不是盲目扩圈。

正如那位在直播间刷屏的Emma所言：“我不缺眼霜，我缺的是一支真能让我少长一条纹、还不搓泥的‘时间暂停键’。”谁先交出这把钥匙，谁就能在眼胶的下一个春天，摘到最饱满的果实。