“我闺女上学期视力从5.0掉到4.6，我连夜把日本牌子的台灯换了，买了国产的‘小路灯’，带AA级护眼认证，才花129元。”凌晨1点，宝妈林悠把换灯心得发进家长群，十分钟内收到二十多条“求链接”。她并不知道，自己无意间成了2025年台灯国货浪潮里的一朵浪花——华信人咨询刚刚结束的全国1242份样本调研显示，87%的消费者把票投给了国产品牌，进口品牌只剩13%的“孤岛”。
数据来源：华信人咨询《2025年中国台灯市场洞察报告》
故事要从供应链说起。珠三角一家年产能1200万台的代工厂，过去给欧洲奢侈灯具品牌做贴牌，出厂价38欧元，终端售价199欧元。2023年，他们把同款灯珠、导光板、驱动IC搬到内销产线，加一颗自研的智能调光芯片，成本只增加11元，终端零售价却能做到149元——性价比之刀，一刀把外资品牌砍到墙角。分析师指出：“当国产能把显色指数Ra95、蓝光RG0、无可视频闪同时做到，而价格只有外资同规格一半时，消费者没有理由不转身。”
但机会背后，挑战像影子一样追来。外资仍牢牢占据“高端心智”——在514元以上价格带，京东平台31.9%的销售额仍被进口品牌攥在手里；在抖音直播间，弹幕里不时飘过“国产再便宜也不敢给孩子用”的质疑。国产品牌要翻的，不只是技术门槛，更是“国产=低质”的刻板印象。
数据来源：华信人咨询《2025年中国台灯市场洞察报告》
痛点在真实场景里被放大。26岁的短视频剪辑师阿豪，每天对着屏幕12小时，他买过三款国产台灯，最便宜的59元，最贵的299元，“59元的那款，照度不均匀，眼角干到发疼；299元的那款，号称智能，App却要连续获取定位，我直接退货。”阿豪的遭遇并非个例——调研中，27%的人不愿推荐国产台灯，首要原因就是“体验一般”；22%的人嫌“价格偏高”，背后是消费者对国货“便宜可以，贵就必须完美”的严苛预期。
数据来源：华信人咨询《2025年中国台灯市场洞察报告》
如何破局？头部品牌开始“抱团升维”。2025年3月，欧普、雷士、Yeelight、小米生态链等九家国产品牌联合中国标准化协会发布《新国标护眼2.0》，把蓝光危害等级从RG0进一步压缩到RG0-，显色指数门槛提高到Ra97，并首次把“节律照明”写入标准——晚上9点后自动降低色温至2700K，减少褪黑素抑制。为了让标准被看见，品牌们把发布会搬进北京同仁医院报告厅，眼科主任医师王宁利现场站台：“护眼不是玄学，照度、色温、光谱，每一项都能量化，新国标让国产灯第一次站到医学高度。”
与此同时，品牌把“眼科医生”请进直播间。抖音头部达人“清华护眼姐”做了一场7小时马拉松直播，现场拆解一台199元国产台灯，用光谱仪对比某售价899元的进口经典款——蓝光峰值低12%，显色指数高2个点，照度均匀度胜出0.3，观看人数飙到62万，当日卖出3.4万台。弹幕里“原来国产这么硬核”刷屏，刻板印象开始松动。
数据来源：华信人咨询《2025年中国台灯市场洞察报告》
价格策略也在同步“换挡”。过去国货习惯“199元以下打价格战”，如今用“199-399元中端锚定+514元以上旗舰立形象”双轨突围。数据显示，天猫平台80-204元中端价区销量占比30.9%，却贡献了51.9%的销售额，被业内戏称为“利润甜区”。雷士把旗舰级“银河光Pro”定价529元，上线首日销售额破800万，评论区最高赞是“原来国产也能做出高级感”。
数据来源：华信人咨询《2025年中国台灯市场洞察报告》
渠道端，抖音成为国货“心智逆袭”的主战场。1-10月，抖音台灯累计销售额约3.2亿元，超越天猫的2.2亿元，M8-M10三个月销售额占全年45%，直播切片+短视频测评让“护眼指标”肉眼可见。品牌方把产线直播做成“透明工厂”，镜头对准老化实验室：灯泡连续点亮168小时，光通维持率仍≥98%，弹幕里“看着就踏实”滚动刷屏。分析师提醒：“抖音不是单纯卖便宜，而是把技术语言翻译成短视频语言，让参数变成情绪共鸣。”
数据来源：华信人咨询《2025年中国台灯市场洞察报告》
当然，高端化之路依然漫长。514元以上价格带，国产销售额占比虽从2023年的38%提升到2025年的53%，但品牌忠诚度仍显脆弱——价格上涨10%，就有21%的消费者准备更换品牌。如何让高端人群“留得住”？答案藏在“智能服务体验”。调研显示，26%的用户最想要“智能推荐相关产品”，23%希望“智能客服快速响应”，而“智能售后自动处理”仅8%的人关心——消费者要的是“买得爽”，不是“修得快”。于是，Yeelight在微信小程序上线“AI选灯助手”，输入房间面积、桌面颜色、使用时段，系统3秒给出光型模拟图，连带推荐落地灯、吸顶灯套餐，客单价直接拉高37%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国台灯市场洞察报告》
故事尾声，林悠又下单了第二台国产台灯，这次是249元的“节律光Pro”，放在自己卧室，“我算明白了，外资品牌讲情怀，国产品牌讲数据，数据让我更安心。”她的转变，正是87%国民选择的缩影——从“便宜能用”到“技术敢比”，国产台灯用三年时间完成了一次“功能实用型”对外资品牌的悄然换岗。
展望未来，华信人咨询在《2025年中国台灯市场洞察报告》里写下判断：2026年，国产在中高端市场占比有望突破60%，但真正的终局不是“把外资赶出去”，而是让“护眼”成为像“食品安全”一样的基础信任——当消费者不再问“国产行不行”，而是问“这款灯有没有新国标认证”，国货才算彻底赢了。
灯光亮起，照亮的不仅是书桌，还有中国制造升级的路。
