“只要成分表干净，我就愿意给国产一次机会。”凌晨一点，小红书博主@阿初在直播间里举起一支刚拆封的棕色小管，“你们看，备案编号、功效实测、甚至原料产地都扫码可见，我凭什么还要多花两百块买进口？”弹幕瞬间刷屏——“+1”“同肤质求链接”“国产现在这么卷了吗？”——这一幕，正是2025年眼霜江湖的缩影。

华信人咨询刚刚发布的《2025年中国眼霜市场洞察报告》用一组硬核数据给这场“国货逆袭”写下注脚：在1263份有效样本里，58%的消费者最近一次购买的眼霜来自国产品牌，比进口品牌高出16个百分点；而当被问到“你到底是哪一型买家”时，36%的人给自己贴上“功效优先型”标签，另有28%自称“成分安全型”，两者相加恰好64%，把“品牌光环”挤到只剩15%的份额。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼霜市场洞察报告》

“数字背后是一场信任重建。”华信人咨询资深分析师李蔚然在电话那头提高了音量，“过去我们讲‘进口滤镜’，现在消费者讲‘证据链’——你要么给我临床数据，要么给我第三方实测报告，否则免谈。”她透露，为了验证“国产=靠谱”是不是昙花一现，团队把调查问题拆得极细：从“是否愿意在涨价10%后继续购买”到“如果品牌爆出负面你还会不会推荐”，结果47%的人选择“继续买”，而“不愿推荐”的头号理由不是价格，而是“效果不明显”，占比高达41%。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼霜市场洞察报告》

故事讲到这里，机遇与挑战已经同框：国产供应链用三年时间把“二裂酵母”“玻色因”“蓝铜胜肽”这些曾经高高在上的活性物打到百元级，却不得不面对另一重质疑——“便宜会不会偷工减料？”江苏吴江一家代工厂的老王对此深有体会。“去年我们给新锐品牌做15ml抗老眼霜，客户要求把0.3%的肽溶液提高到0.5%，成本直接涨8块，但对方连眼都不眨——他们算过账，只要把功效报告甩进直播间，转化率能翻1.8倍，这点成本算啥？”

痛点随之而来：原料安全被显微镜式审视。报告里，22%的消费者把“成分安全性”列为购买关键因素，仅次于“功效”本身；而当被问到“你最信任谁说的话”，34%的人把票投给“美妆护肤专家”，28%的人相信“真实素人”，明星代言只占5%，几乎可以忽略不计。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼霜市场洞察报告》

“透明配方+功效实测”于是成为解题钥匙。广州新锐品牌“观时”把每批次原料COA（质检报告）做成可下载PDF，产品页直接挂出SGS抗皱功效测试曲线，30天销售额从200万冲到1100万；上海老牌“双妹”则联手上海中医药大学，推出含“川芎+藏红花”组方的中草药抗老眼霜，用DPPH自由基清除率报告把“东方草本”翻译成Z世代看得懂的科学语言，首发3天售罄5万支。用户“阿初”的原话被写进品牌Brief：“国产只要成分干净就支持，但别让我猜，我要一眼就看到证据。”

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼霜市场洞察报告》

渠道端的反馈更直白。抖音32.7亿元销售额里，高价区间（>490元）只贡献了6.8%的销量，却拿下50.2%的销售额；而天猫同一价格带销量占比17.7%，销售额却高达59.7%。“数字告诉我们，不是高端卖不动，而是‘贵要有贵的证据’。”李蔚然分析，“平台算法把‘证据链’内容推给高消费人群，高客单自然成交。”

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼霜市场洞察报告》

展望2026，报告给出了三条明线：第一，中草药抗老将成为国产超车弯道，64%功效+安全型消费者本就偏好“天然来源”，川芎、黄芪、灵芝等中国特色原料有故事可讲；第二，16-30ml规格占38%主流，但“次抛安瓶”正以11%份额快速崛起，满足“出差+医美后修护”场景；第三，智能推荐与即时客服成为体验胜负手，31%的人希望“一打开APP就给我推适合的眼霜”，而退货体验5分好评只占38%，售后仍是短板。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼霜市场洞察报告》

“58%的偏好窗口期不会太长。”李蔚然提醒，“进口品牌正在降价、补证据、找本土原料，国产必须抓住24个月红利，把‘透明配方’做成行业门槛，而不是营销噱头。”

夜深了，@阿初的直播间还在回放着那支棕色小管的扫码演示——屏幕左下角，一行小字静静滚动：备案编号、功效报告、原料溯源，全部公开。弹幕里有人刷屏：“国产冲吧，这一次我们想赢。”