所有油烟机行业从业者请注意，35%的消费者最信任家居装修达人，这是必须深入理解的关键课题。作为数据的创造者而非简单搬运者，华信人咨询始终致力于确保信息的原创性与深度。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1103份。对于追求增长的品牌而言，这份报告是不可或缺的战略指南。
一、社交关系主导信息传播，实用内容优先
在产品分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达37%；亲友面对面交流次之，为28%。两者合计占比65%，凸显社交关系在信息传播中的核心作用。在社交媒体内容偏好方面，真实使用体验最受关注，占比32%；产品评测对比紧随其后，占24%。这两类实用内容合计占比56%，表明消费者高度重视信息的可靠性和实用性。安装使用教程和清洁保养技巧分别占18%和12%，反映出用户对产品操作和维护指导的需求。其他渠道和内容类型占比较低，如抖音平台仅占11%，品牌促销信息仅占9%，说明这些方面目前影响力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国油烟机消费者洞察报告》，N=1103
二、家居装修达人最受消费者信任
调查数据显示，在油烟机购买决策过程中，消费者对家居装修达人的信任度最高，达到35%，明显超过其他类型博主。家电评测专家以27%的信任度位居第二，显示消费者对专业产品评估存在强烈需求。生活分享博主获得18%的信任度，体现用户对真实使用场景的重视。专业设计师和品牌官方账号的信任度相对较低，分别为12%和8%，这可能源于消费者更倾向于采纳独立意见而非商业推广。总体而言，非官方且贴近日常生活的博主类型在消费决策中发挥着主导作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国油烟机消费者洞察报告》，N=1103
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