最新调研证实：抖音油烟机销售激增73.6%，背后隐藏哪些消费新趋势？该发现由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外披露。对投资者来说，这份报告是判断行业前景的关键依据。
一、京东主导线上销售，促销波动需警惕
从平台占比看，京东累计销售额约59.5亿元（已复核），份额超50%，稳居首位；天猫约33.1亿元，抖音约7.1亿元。京东在M7单月突破11亿元，凸显大促节点（如618后）的强劲带动力，但波动显著（M2仅4.2亿元），需警惕过度依赖促销的风险。
二、月度销售呈W型走势，季节特征突出
1-8月行业总销售额约100亿元（已复核）。M5达峰值17.8亿元，受五一促销推动；M2为谷底7.1亿元，受春节淡季影响。整体呈“W”型波动，体现促销月（M5、M7）与常规月（M3、M8约14-15亿元）的周期规律，建议优化库存周转以应对需求高峰。
三、抖音增长迅猛，新渠道空间广阔
平台增长对比显示：抖音月销售额从M1的0.53亿元升至M8的0.92亿元，累计增长73.6%（已复核），增速领先；天猫、京东波动较大。抖音的低基数高增长凸显新兴渠道潜力，但份额仍低于10%，建议强化内容营销以提高投资回报，平衡渠道布局。
数据来源：华信人咨询《2025年中国油烟机品类洞察报告》
四、价格区间销售结构：中端主导，低价走量
价格区间分析表明：＜1419元低价产品销量占比57.3%，销售额仅占24.6%，显示单价低、周转快；1419-2699元中端产品销量占25.4%，贡献32.7%销售额，成为利润核心；＞4659元高端产品销量仅3.6%，销售额占比达13.1%，体现高端市场溢价潜力。
五、月度销量分布：促销驱动低价，中高端具季节性
低价位（＜1419元）销量占比波动显著，M2、M5分别达62.7%、63.1%，M6回落至49.1%，反映促销对低价品的强力拉动；中高端（2699-4659元）在M6、M8占比升至17.2%、16.9%，或与季节性装修需求相关，需关注其收益变化。
六、中高端产品领跑市场，组合优化促盈利
销售额结构显示：中高端产品（1419-4659元）合计占比62.3%，主导市场格局；低价产品虽销量高但创收有限，存在通过产品组合优化提升利润的空间；高端市场（＞4659元）份额稳定，建议深化品牌建设以释放增长动能。
数据来源：华信人咨询《2025年中国油烟机品类洞察报告》
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