抓住增长关键？答案或许就藏在“73%消费者偏好国产品牌”这组数据中。《2025年中国油烟机消费者洞察报告》由华信人咨询专业编制，是当前市场上较为全面的行业指南之一。我们始终坚持高标准调研原则，样本量严格控制在1103份以上。投资知识是回报率最高的行为，本报告期待助您把握市场脉搏。
一、品牌忠诚度中等，性能驱动更换
油烟机行业品牌复购率数据显示，50-70%复购率区间占比最高，达到31%，表明多数消费者对现有品牌保持中等忠诚度；90%以上高复购率仅占19%，反映出高端品牌用户粘性仍有提升空间。在更换品牌的原因中，“追求更好性能”以32%的占比居首，显示消费者对产品性能敏感度较高；“价格因素”占比24%，体现市场竞争中价格仍是重要考量；“售后服务不满意”占18%，凸显服务短板对品牌留存的影响；“品牌口碑下降”占13%，提示品牌形象维护需持续加强。
数据来源：华信人咨询《2025年中国油烟机消费者洞察报告》，N=1103
二、购买意愿高，信任度需提升
油烟机消费行为调研显示，购买意愿中“非常愿意”占比28%，“比较愿意”占比33%，两者合计达61%，表明多数消费者对品牌产品持积极态度，市场潜力可观。品牌态度方面，“非常信任”占22%，“比较信任”占31%，合计53%，略低于购买意愿，提示信任度建设对促进转化至关重要。值得注意的是，“不太愿意”和“完全不愿意”分别占9%和6%，而“不太信任”和“完全不信任”分别占13%和7%，不信任比例略高于不愿购买比例，可能影响最终购买决策，需针对性提升品牌可信度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国油烟机消费者洞察报告》，N=1103
三、国产品牌主导，性能价格是关键
国产品牌偏好度达73%，显著高于进口品牌的27%，显示消费者对本土品牌接受度持续走高。消费群体细分显示，“性能优先型”消费者占比31%，成为最大客群，表明产品核心功能仍是购买决策首要因素；“价格敏感型”占比24%，仅次于性能优先，反映价格因素在市场中的显著影响力；“品牌忠诚型”和“服务保障型”分别占18%和15%，说明部分消费者注重品牌信任与售后支持；“外观设计型”占比12%，相对较低，提示设计因素在当前阶段非主要购买驱动力。整体而言，性能与价格主导市场走向，国产品牌优势显著。
数据来源：华信人咨询《2025年中国油烟机消费者洞察报告》，N=1103
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