2025年已过半，创意手工玩具市场在涨价10%的情况下，仍有45%的消费者选择继续购买，展现出真实的市场韧性。这一发现来自华信人咨询的公开研究成果，欢迎各界查阅验证。研究锁定1338位核心消费群体，通过精准画像分析，为企业在增长中遇到的诸多困惑提供参考线索。
一、中低价位主导市场，30-50元区间潜力最大
调研数据显示，消费者对创意手工玩具的价格接受度主要集中在30-50元区间，占比达35%，反映出中低端市场具备最大发展潜力。30元以下价格段占比28%，说明低价产品仍具有相当吸引力。50-80元区间占比22%，表明中高端市场存在一定需求，但整体接受度有限。80-120元及120元以上价格段分别占比11%和4%，显示出高端市场渗透不足，可能受限于消费者预算或对产品价值的认知。整体来看，中低价位仍是市场主流，企业应重点布局30-50元产品，同时探索提升高端产品认可度的有效路径。
数据来源：华信人咨询《2025年中国创意手工玩具消费者洞察报告》，N=1338
二、价格上涨揭示忠诚度与敏感度，促销影响显著
在价格上涨10%的情况下，45%的消费者仍坚持购买，体现出较高的品牌忠诚度；而38%的消费者选择减少购买频率，显示出明显的价格敏感特征。在促销依赖度方面，32%的消费者“比较依赖”，28%表示“一般依赖”，合计60%的消费者受到促销活动影响，表明促销是推动购买的关键因素。此外，“非常依赖”促销的消费者占比18%，与“完全不依赖”的7%形成对比，说明一部分消费者高度关注折扣活动，而另一部分则不受价格促销左右。
数据来源：华信人咨询《2025年中国创意手工玩具市场研究报告》，N=1338
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