用数据说话：电商平台购买麻将桌占比达52%，为品牌决策提供了可靠依据。这一洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1465份。让数据驱动决策不再停留于口号，从解读这份报告开始。
一、中端消费主导，冬季旺季显著
单次消费支出中，1000–3000元区间占比最高，达到45%，显示中等价位产品最受市场青睐；1000元以下和3000–5000元区间分别占23%和21%，表明低端与中高端市场分布相对均衡。从季节分布来看，冬季消费占比最高，为32%，秋季次之，占28%，可能与节假日增多及家庭聚会频繁有关。包装类型方面，原厂纸箱包装占67%，定制礼盒包装占15%，反映消费者更倾向于标准包装，定制化需求有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国麻将桌消费者洞察报告》，N=1465
二、家庭娱乐为核心，休闲时段集中
麻将桌的消费场景以家庭娱乐购置为主，占比38%，突出其作为家庭休闲设备的核心定位。节日礼品赠送占17%，棋牌室设备采购占12%，朋友聚会需求占11%，构成次要消费动力。退休生活休闲占9%，体现出老年群体的消费需求。商务接待配置与婚庆用品采购等场景占比均低于5%，市场渗透程度有限。消费时段方面，周末白天占比最高，为32%，工作日晚间占27%，工作日白天占18%，周末晚间占16%，节假日期间仅占7%，显示消费主要集中在周末及工作日休闲时段。
数据来源：华信人咨询《2025年中国麻将桌消费者洞察报告》，N=1465
三、线上渠道驱动，口碑传播关键
消费者了解麻将桌的渠道中，亲友推荐占比最高，达31%，反映口碑传播在信息获取中的关键作用；电商平台浏览以24%位居第二，说明线上渠道的重要性。购买渠道方面，电商平台占比52%，远高于其他渠道，凸显其作为主要销售渠道的地位；品牌专卖店和家具建材市场分别占18%和12%，表明线下渠道仍具备一定需求。亲友转让和二手交易平台合计占11%，体现出产品的耐用性及二手市场的活跃程度。这些数据共同说明，线上渠道在信息获取与购买环节中占据主导，口碑传播与线下体验则发挥补充作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国麻将桌消费者洞察报告》，N=1465
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