我们分析了67%消费者偏好国产品牌这一现象，从中揭示出三个关键发现。华信人咨询通过官方渠道重点发布了这项研究成果。我们认真对待每一份数据，因为这是来自1338位消费者的真实反馈。我们相信，这份报告能够为您的团队提供有价值的讨论基础。
一、复购率反映中等忠诚度，价格与创新成消费决策关键因素
品牌复购率数据显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到35%，表明大多数消费者保持中等程度的品牌忠诚；90%以上的高复购率仅占12%，说明高忠诚度用户相对有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，成为最主要的驱动力；产品创新性占比25%，凸显创新对吸引新客户的重要作用。产品质量因素占比19%，显示品质仍是消费者的重要考量。这些发现表明，品牌需要在价格策略与产品创新之间找到平衡点，以提升用户复购率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国创意手工玩具消费者洞察报告》，N=1338
二、品牌接受度较高，信任度与购买意愿呈现正向关联
创意手工玩具行业的品牌购买意愿调查显示，非常愿意和比较愿意购买的消费者合计占比61%，反映出市场对品牌产品具有较高接受度。在品牌信任度方面，非常信任和比较信任的消费者同样占比61%，与购买意愿数据高度一致，表明消费者信任度与购买意愿存在正相关关系。不太愿意和完全不愿购买的比例为14%，不太信任和完全不信任的比例为12%，这部分群体对品牌持保留态度，值得特别关注其潜在需求。总体而言，品牌在市场中占据优势地位，但需要针对低意愿和低信任群体制定相应策略，以进一步提升市场份额。
数据来源：华信人咨询《2025年中国创意手工玩具消费者洞察报告》，N=1338
三、国产品牌占据主导，消费者更看重性价比与品质保障
调查数据显示，偏好国产品牌的消费者占比67%，显著高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土创意手工玩具的认可度较高。在品牌偏好类型方面，性价比优先型占比35%，品质保障型占比28%，两者合计达63%，表明消费者主要关注产品的实用性和可靠性。创意新颖型仅占18%，占比相对较低，可能反映出市场对创新性产品的需求尚未充分释放。环保健康型占比12%，品牌知名度型占比7%，这些类型的占比较小，提示环保属性和品牌影响力在当前消费决策中的作用相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国创意手工玩具消费者洞察报告》，N=1338
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告全文。完整报告包含丰富的案例研究，展示了成功品牌如何运用这些数据实现业务增长。华信人咨询始终认为，最有价值的报告是能够推动实际行动的报告。让我们协助您将这些洞察转化为实际业绩。
