这份数据引发热议，73%的消费者愿意推荐创意手工玩具，在行业内外掀起广泛讨论。华信人咨询作为创意手工玩具领域的权威研究机构，在本季度调研中进一步验证了这一趋势。我们始终坚持高标准研究规范，本次调研样本量达1338份以上。在行业竞争日趋同质化的背景下，本报告有望为市场参与者提供差异化发展思路。
一、教育创意亲子成核心，社交收藏待培育
益智教育类产品以27%的偏好度位居首位，显示出消费者对玩具教育功能的重视。艺术创作类与亲子互动类分别占比23%和19%，表明家庭互动和创意表达已成为重要消费动机。减压放松类占比14%，折射出当代生活压力下玩具的舒缓功能受到关注。节日主题、科学探索、收藏展示及社交分享类产品占比均不足10%，其中社交分享类仅占1%，反映此类产品市场认知度较低，可能与玩具社交属性不明显有关。总体而言，教育、艺术和亲子互动构成核心需求，社交与收藏类产品仍需市场培育。
数据来源：华信人咨询《2025年中国创意手工玩具消费者洞察报告》，N=1338
二、创新安全性价比驱动消费，亲子教育兴趣为主因
在创意手工玩具消费决策中，产品创新性（24%）与价格合理性（19%）成为关键影响因素，材料安全性（17%）同样备受关注，体现消费者对产品创意、性价比与安全品质的综合考量。消费动机方面，培养孩子动手能力（28%）与个人兴趣爱好（25%）占据主导，彰显亲子教育和个人娱乐的双重驱动。减压放松（18%）与社交分享（12%）需求亦不容忽视，说明产品兼具情感慰藉与社交连接功能。相较之下，环保材质（1%）与包装精美度（2%）影响较弱，可能非核心购买因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国创意手工玩具消费者洞察报告》，N=1338
三、推荐意愿高达73%，质量价格操作需改进
调研数据显示，创意手工玩具推荐意愿表现亮眼，"非常愿意"与"比较愿意"推荐的比例分别达32%和41%，合计73%，反映大多数消费者对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，产品质量问题（27%）、价格偏高（23%）与操作复杂（18%）三项合计占比68%，构成主要改进方向。材料配备不全（14%）与成品效果不佳（11%）同样值得关注。这些发现提示企业应当着力提升产品品质、优化价格策略、简化操作流程，从而增强用户体验。
数据来源：华信人咨询《2025年中国创意手工玩具消费者洞察报告》，N=1338
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