2025年中国懒人沙发市场洞察报告
本报告揭示2025年懒人沙发市场由年轻中等收入群体主导，单人低价舒适款为主流，天猫抖音为核心渠道
发布时间：2025年10月
页数：38页
作者：华信人咨询研究院
华信人咨询研究院
专业洞察 · 智创未来
无可争议：舒适度以32%的占比主导消费者选择，已成为衡量品牌竞争力的新基准。这一数据已被纳入华信人咨询的核心研究体系。每一项结论均基于对1334个样本的深度访谈与交叉分析。在行业同质化加剧的背景下，本报告有望为您的差异化战略提供启发。
一、舒适度主导消费偏好，附加特性吸引力有限
调研数据显示，在懒人沙发消费偏好中，舒适度优先占比达32%，占据绝对主导地位，反映出用户对放松体验的核心需求。价格实惠型以24%位列第二，表明消费者对价格较为敏感。外观设计型占18%，显示审美需求不可忽视。品牌信赖型仅占11%，反映品牌忠诚度相对较低。环保材料型占7%，多功能型占4%，易清洁型占2%，便携移动型与定制个性化各占1%，智能科技型则为0%。这些数据说明，环保、功能、清洁、便携、定制和智能等附加特性在当前市场中的吸引力有限，企业可优先聚焦于舒适度提升与成本优化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国懒人沙发消费者洞察报告》，N=1334
二、舒适体验是首要吸引因素，居家需求驱动购买
舒适体验作为首要吸引因素占比28%，显著高于价格优惠的22%与外观设计的16%，说明消费者更重视实际使用感受。品牌口碑与材质环保分别占11%和8%，体现出消费者对品质与环保属性的关注。在购买动因方面，提升居家舒适度占35%，替换旧家具占23%，新房装修占18%，三者合计达76%，表明懒人沙发主要服务于家庭生活场景。追求时尚潮流仅占9%，缓解工作压力占7%，反映产品功能属性强于潮流属性。促销活动在吸引因素与消费原因中占比均较低，分别为6%与2%，进一步印证消费者决策趋于理性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国懒人沙发消费者洞察报告》，N=1334
三、推荐意愿高但核心体验需改进
在懒人沙发消费行为中，用户推荐意愿较高，“非常愿意”与“比较愿意”合计达67%，显示产品整体满意度良好。然而，不愿推荐的原因中，质量不满意（28%）与舒适度一般（24%）合计占比过半，提示产品核心体验仍有改进空间。价格偏高（18%）亦较为突出，可能影响用户对性价比的感知。耐用性差（12%）与清洁困难（8%）等次要问题进一步削弱推荐意愿。品牌知名度低（3%）与售后服务差（2%）影响相对有限，说明消费者更关注产品本身的属性表现。
数据来源：华信人咨询《2025年中国懒人沙发消费者洞察报告》，N=1334
以上千字概述凝练自数万字研究成果。完整报告将进一步分享数据分析模型与研究假设，供内部参考。如需深入探索懒人沙发市场的机遇与挑战，华信人咨询的完整报告是您的理想选择。
2025年中国懒人沙发市场洞察报告
本报告揭示2025年懒人沙发市场由年轻中等收入群体主导，单人低价舒适款为主流，天猫抖音为核心渠道
发布时间：2025年10月
页数：38页
作者：华信人咨询研究院
华信人咨询研究院
专业洞察 · 智创未来
