这份数据值得打印收藏：31%消费者购买皮布沙发时，改善舒适度是关键决策依据。华信人咨询不仅提供数据，更搭建了理解数据的框架。研究结论基于对1394个有效样本的严谨分析，具备高度可靠性。本报告是您快速把握皮布沙发市场动态的捷径。
一、舒适耐用是消费核心偏好
调查显示，舒适度以28%的占比成为消费者首要关注点，凸显皮布沙发作为家居用品的核心需求。耐用性占比22%，外观设计占19%，反映消费者在追求舒适的同时，兼顾产品的长期使用价值与美学体验。价格实惠仅占13%，品牌知名度8%，环保材质5%，功能多样性3%，售后服务2%，这些较低比例表明消费者对价格、品牌等要素敏感度相对较弱，皮布沙发市场更聚焦基础使用体验。整体而言，舒适度与耐用性是驱动购买的核心要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1394
二、舒适体验驱动购买行为
在吸引购买的关键因素中，舒适体验占比27%，显著高于价格优惠的19%与外观设计的16%，印证消费者更看重实际使用感受。品牌信誉与材质质量分别占11%和9%，售后服务、用户评价等因素均低于7%，进一步说明基础体验是核心驱动力。从购买动机看，改善居住舒适度占31%，是主要动因；旧沙发损坏与新房装修需求分别占18%和17%，显示功能性需求占主导。追求时尚潮流仅占9%，促销价格吸引占7%，反映消费行为趋于理性，而非受潮流或促销驱动。
数据来源：华信人咨询《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1394
三、推荐意愿高，质量售后是关键
调查表明，皮布沙发消费者推荐意愿总体积极，“非常愿意”与“比较愿意”推荐的比例合计达54%，其中“比较愿意”占比最高，为31%。不愿推荐的主因集中于产品质量问题，占比28%，远高于其他因素；售后服务不佳以19%位列第二。价格偏高与舒适度不足分别占15%和12%，显示部分消费者对产品价值与实际体验存有顾虑。款式过时快、清洁维护困难等因素占比均低于10%，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1394
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