2025年中国蕾丝衫市场洞察报告
本报告揭示蕾丝衫消费以26-35岁女性为主，偏好修身经典款，100-300元中端价位占59%，抖音渠道占84.5%，夏季销售高峰明显。
破局之道：32%消费者因款式更新慢更换品牌，揭示品牌突围的三大机会点。华信人咨询构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。为增强研究普适性，本次调研将样本量扩大至1451份。本报告核心价值在于：将市场杂音转化为清晰的行动信号。
一、复购率两极分化：设计与价格成关键
蕾丝衫行业品牌复购率呈现两极分化，复购率70%以上的品牌占比43%，反映部分品牌用户黏性较强；但复购率低于50%的品牌占比25%，显示市场存在显著流失风险。在更换品牌的原因中，款式更新慢以32%的占比位居首位，突显设计创新是行业核心痛点；价格不合理占比25%位列第二，体现消费者对性价比较为敏感；质量下降占比18%，提示品质稳定性仍需持续关注。数据表明，加快产品设计迭代、优化价格策略是提升用户忠诚度的关键路径。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蕾丝衫消费者洞察报告》，N=1451
二、品牌信任度高，消费偏好多元化
品牌消费意愿中，偏好特定品牌的消费者占比31%，为最高选项；对品牌无所谓的消费者占比28%，反映近三成消费者品牌敏感度较低。品牌态度方面，比较信任占比33%，非常信任占比25%，合计58%的消费者对品牌持正面态度。避免知名品牌占比12%，只买小众品牌占比7%，显示小众市场具备一定发展潜力。尽管品牌整体信任度较高，仍有14%的消费者持负面态度（不太信任10%、完全不信任4%），品牌需重视这部分群体的需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蕾丝衫消费者洞察报告》，N=1451
三、国产品牌主导，消费者重款式性价比
品牌产地偏好显示，国产品牌占比68%，进口品牌仅32%，表明消费者对本土品牌接受度较高。品牌选择偏好中，款式时尚型以35%居首，价格实惠型28%紧随其后，而品牌价值型仅占7%，反映消费者更关注外观设计与性价比，而非品牌溢价。质量保障型18%和服务优质型12%占比较低，提示行业在质量管控与服务体验方面仍有较大提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蕾丝衫消费者洞察报告》，N=1451
为提升信息可读性，我们隐去了报告中的大量技术细节。如需全面把握市场脉络，66页完整报告提供了从宏观环境到微观行为的完整图景。规避决策盲区，信赖华信人咨询的全局视角。获取完整报告是您迈向精准决策的第一步。
