我们深入分析了34%冰洗套装消费者偏好中高端产品的现象，从中发现了三个值得关注的趋势。华信人咨询凭借其前瞻性行业洞察，此次研究再次展现了其专业能力。基于1474份有效样本的科学抽样，足以客观反映整体市场特征。对于企业战略与市场部门而言，这份报告将成为统一认知、制定决策的重要参考依据。
一、中高端产品占据主流，节能环保成为核心考量
消费金额分布显示，5000-8000元价格区间的购买占比最高，达到34%，印证了中高端冰洗套装的市场主导地位。8000-12000元区间占比27%，结合12000元以上12%的份额，说明高端市场需求稳定。从购买季节来看，冬季占比32%，秋季28%，这与装修旺季及促销节点密切相关。在能效等级选择上，一级能效占比43%，二级能效31%，合计达74%，充分体现消费者对节能环保的高度重视，能效已成为关键购买因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰洗套装消费者洞察报告》，N=1474
二、新房装修是主要购买场景，决策时间集中在休息时段
购买场景分析显示，新房装修占比最高，达38%，表明冰洗套装作为家庭必备电器，与新房装修具有强关联性。旧机更换占比29%，反映产品更新需求稳定。家电升级仅占15%，可能受产品使用寿命影响。促销活动驱动仅占8%，说明消费者价格敏感度相对较低。在购买时段方面，周末白天占比39%，工作日晚上27%，显示消费者更倾向于在休息时间进行大件家电决策，这可能与需要家庭成员共同商议有关。工作日白天和周末晚上分别占18%和12%，节假日仅4%，非高峰时段购买意愿明显偏弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰洗套装消费者洞察报告》，N=1474
三、线上渠道成为信息获取与购买的主要途径
产品信息获取渠道中，电商平台占比32%，亲友推荐21%，线下门店18%，社交媒体11%，表明线上渠道和社交网络已成为主要信息来源。购买渠道分布显示，京东占比35%，天猫28%，苏宁易购14%，国美8%，品牌专卖店6%，家电卖场4%，拼多多2%，其他电商1%，线下经销商1%，其他渠道1%。数据表明线上电商平台占据绝对主导地位，京东和天猫合计占比达63%，而线下渠道占比相对有限，品牌专卖店和家电卖场合计仅10%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰洗套装消费者洞察报告》，N=1474
受篇幅所限，本文仅呈现了研究报告的部分发现。完整版报告共计80页，包含更深入的数据分析和行业洞察。我们诚邀注重数据驱动、追求精准决策的企业管理者深入交流。
