不容忽视：41%的亲子装消费者将母婴育儿博主作为首选信息来源，这一现象已成为衡量品牌竞争力的新指标。该发现由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。为提升研究代表性，本次调研样本量扩大至1450个。本报告不预设结论，而是提供探索市场真相的有效工具。
一、微信朋友圈与抖音占据亲子装传播渠道七成份额
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比43%，抖音占比27%，两者共同占据70%的传播份额，构成亲子装内容传播的主阵地。小红书以18%的占比展现其作为时尚生活社区的重要影响力。从内容类型来看，真实用户体验分享占35%，产品评测占24%，合计达59%，印证消费者更青睐用户原创内容与客观评价。品牌促销活动占比18%，穿搭教程占11%，反映消费者对实用指南与优惠信息存在持续需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国亲子装消费者洞察报告》，N=1450
二、母婴育儿博主以41%信任度引领消费决策
在社交渠道信息获取方面，母婴育儿博主获得41%的消费者信任，凸显亲子装消费群体对育儿专业知识的高度依赖。时尚穿搭博主以27%的信任度位居第二，表明消费者在追求亲子装时尚搭配方面存在明确需求。真实宝妈分享以18%的信任度印证了用户对生活化场景与亲身经历内容的重视，此类内容更具情感共鸣力。相较之下，专业评测机构与明星代言的信任度分别仅为9%和5%，说明消费者更倾向于采纳实际使用者与领域专家的建议，而非商业推广或名人效应。
数据来源：华信人咨询《2025年中国亲子装消费者洞察报告》，N=1450
报告中每个数据节点均配有详实的背景解读。完整报告犹如精绘的“市场导航图”，清晰标注潜在机遇与风险区域。选择华信人咨询，即是选择值得信赖的市场洞察伙伴。我们的合作之旅，可由此报告开启。
