解读市场信号：60%消费者以品牌为首要决策依据，为企业指明战略方向。作为数据的生产者而非搬运工，华信人咨询始终致力于原创深度研究。市场研究的科学性首先体现在样本规模——本次调研覆盖1210个有效样本。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您把握市场先机。
一、品牌忠诚度中等，品质与价格驱动复购
布艺沙发消费行为数据显示：固定品牌复购率分布中，50-70%区间占比最高达35%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上高复购率仅占12%，显示忠实用户群体有限。更换品牌动因中，追求更优品质占比35%居首，体现消费者对品质升级的强烈需求；价格因素占28%，表明价格敏感度显著。售后服务不满意（12%）与品牌口碑影响（7%）占比相对较低，但可能对长期品牌信任产生潜在影响。综合来看，企业需通过提升产品品质与优化价格策略增强用户粘性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国布艺沙发消费者洞察报告》，N=1210
二、品牌信任度超五成，但消费依赖存在差异
数据显示消费者对布艺沙发品牌呈现积极态度。消费意愿方面：38%消费者会优先考虑品牌，22%坚持只购知名品牌，两者合计60%，印证品牌在决策中的关键地位。品牌信任度方面：非常信任（18%）与比较信任（35%）共占53%，显示消费者对品牌产品认可度较高。然而，25%消费者不以品牌为首要因素，13%基本不考虑品牌，2%拒绝品牌产品，表明部分群体品牌依赖度较低。这些数据凸显品牌建设的重要性，企业应着力提升品牌信任以吸引主流客群。
数据来源：华信人咨询《2025年中国布艺沙发消费者洞察报告》，N=1210
三、国产品牌主导市场，价格品质成为核心考量
国产品牌消费占比达78%，进口品牌仅22%，反映消费者对本土品牌的高度青睐，可能源于性价比优势与供应链成熟度。品牌偏好维度显示：价格敏感型（32%）与品质保障型（28%）合计占比60%，证实消费者决策以实用价值为主导。设计风格（18%）、服务体验（12%）与环保健康（10%）关注度相对较低，建议行业竞争聚焦价格与品质这两大核心诉求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国布艺沙发消费者洞察报告》，N=1210
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