增长乏力？76%消费者选择国产品牌或许能打开你的新思路。来自华信人咨询的研究显示，这一发现值得深入探讨。该研究基于1101份有效样本，数据基础扎实。报告不提供标准答案，但为您提供寻找答案的线索。
一、品牌忠诚度超半数，价格功能驱动切换
固定品牌复购数据显示，70%以上复购率合计达53%，表明超半数消费者具有较高品牌忠诚度。其中90%以上复购率占22%，凸显核心用户群体的稳定性。更换品牌的主要原因中，价格更优惠以29%占比居首，成为主要驱动因素；功能更先进占24%，显示技术升级需求显著。售后服务更好和能耗更低分别占18%和16%，反映消费者对长期使用体验的重视。外观设计更新颖仅占13%，相对次要。整体来看，品牌忠诚度较高，但价格和功能是促使消费者转换品牌的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1101
二、消费者高度信赖品牌，知名品牌受青睐
调查显示，消费者对品牌产品持积极态度，62%的受访者表示非常或比较信任品牌产品，其中非常信任占27%，比较信任占35%。在消费意愿方面，74%的消费者倾向于购买知名品牌，其中只购买知名品牌占41%，优先考虑知名品牌占33%。相比之下，品牌不重要、倾向于小众品牌和拒绝品牌产品的比例较低，分别为16%、7%和3%。这表明品牌在冷柜消费决策中具有重要地位，消费者普遍信赖并偏好知名品牌，这可能与品牌在质量、安全和服务方面提供的保障有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1101
三、国产品牌主导市场，性价比为核心驱动
国产品牌以76%的消费占比占据主导地位，远超进口品牌的24%，显示消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，达32%，其次是品质保障型的28%，两者合计达60%，表明多数消费者在选购冷柜时更关注价格和基础品质。功能创新型仅占14%，品牌价值型仅占7%，反映消费者对创新功能和品牌溢价的重视度相对较低。售后服务型占19%，说明部分用户对售后支持有一定需求。整体来看，市场以性价比和可靠性为核心驱动因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1101
这份千字概述凝练了数万字的研究成果。77页的完整报告堪称冷柜市场的"数据百科全书"与"决策支持系统"。华信人咨询的研究成果已成功助力上千家企业，期待未来为您创造价值。
