战略规划必备：76%消费者偏好国产品牌应纳入年度计划。华信人咨询以洞察前瞻著称，本次调研再次印证其专业能力。基于1394份覆盖多城市、多年龄段、多收入阶层的样本，这份报告投入时间有限，却可能成为全年关键决策的基石。
一、品牌忠诚度中等，品质价格主导转换
固定品牌复购率集中在50-70%，占比31%，反映多数消费者具备一定忠诚度，但转换空间仍大。复购率70%以上合计35%，显示部分品牌客户维系能力较强。更换品牌首要原因为追求更好品质，占29%；价格因素占23%，显示消费者更重视产品内在价值。款式更新与售后服务分别占19%和15%，外观与售后支持对购买决策影响显著。品牌口碑仅占14%，提示企业需强化口碑建设。整体而言，品质与价格是品牌转换的主要驱动力，复购分布体现中等忠诚度特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1394
二、品牌态度分化，信任基础尚可
皮布沙发消费者对品牌态度呈现明显分化。品牌非首要因素群体占比最高，达35%，显示多数人更关注产品本身。优先考虑品牌者占28%，加上只选知名品牌的17%，品牌忠诚群体仍占重要比例但非主导。信任度方面，“比较信任”占31%，“非常信任”为19%，合计50%，高于不信任群体的23%，反映品牌信任基础尚可。完全不在意品牌与完全不信任者分别占7%和8%，指向小部分消费者对品牌持排斥态度。数据表明，企业需平衡品牌建设与产品差异化，以覆盖更广受众。
数据来源：华信人咨询《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1394
三、国产品牌主导，品质价格优先
国产品牌消费占比达76%，显著高于进口品牌的24%，体现消费者对本土品牌明显偏好。品质保障型偏好占31%，价格敏感型为27%，两者合计近六成，显示消费者选择皮布沙发时更看重性价比与可靠性。设计时尚型与服务完善型分别占19%和15%，环保健康型仅8%，反映环保因素在现阶段决策中影响较弱。整体市场呈现国产主导、品质与价格优先的特征，进口与环保需求相对边缘。
数据来源：华信人咨询《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1394
因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未能全部呈现。完整版含动态数据附录，支持按需筛选查阅。将此报告分享团队，可能成为本周最具价值的行动。立即从华信人咨询获取完整内容。
