在激烈的市场竞争中，67%的消费者偏好中高价位冷柜，为企业指明了发展方向。这一结论来自华信人咨询多年来的持续追踪研究。研究覆盖了1101个样本，涵盖不同城市、年龄和收入阶层。我们浓缩了数百小时的分析成果，为您呈现这份精华内容。
一、中高价位冷柜消费占比67%，夏季需求突出
在单次消费支出分布中，2001-3000元价格区间占比33%，3001元以上占比34%，合计达67%，表明消费者更青睐中高价位冷柜。从消费季节分布来看，夏季占比34%，显著高于其他季节，可能与高温天气增加冷藏需求有关。在消费品类型方面，家用冷柜以52%的占比居主导地位，医用和实验室冷柜分别仅占8%和6%，显示市场以家用需求为主，专业用途需求相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1101
二、家庭储存场景主导，白天购买时段集中
在消费场景分布中，家庭食物储存占比最高，达37%，凸显冷柜在家庭日常使用中的核心作用。餐饮业食材保鲜和超市便利店商品陈列分别占18%和12%，表明商业应用构成重要市场。医疗药品存储和实验室样品保存合计占比12%，反映专业存储需求。购买时段方面，周末白天占35%，工作日白天占28%，显示消费者更倾向于在白天完成购买，可能与购物便利性和安装安排有关。节假日仅占6%，表明促销活动对销售拉动效果有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1101
三、电商渠道成主流，社交推荐影响显著
消费者了解冷柜的渠道中，电商平台推荐占比最高，达26%，亲友推荐次之，为18%，显示电商平台和社交关系在信息传播中发挥重要作用。线下实体店体验占15%，社交媒体广告占13%，专业评测网站和品牌官网合计17%，说明线上渠道整体占据主导地位。购买渠道分布显示，京东占比31%，天猫24%，苏宁易购13%，三者合计达68%，凸显电商平台的销售主导地位。品牌官方商城占9%，线下家电卖场仅8%，反映传统渠道影响力下降。拼多多、抖音电商等新兴平台合计占比12%，其增长潜力值得关注。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1101
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