重新定义市场：78%消费者青睐国产品牌，挑战传统行业认知。数据来源于华信人咨询一手调研，确保信息源头可靠。我们从海量数据中筛选出1123个代表性样本进行分析。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策参考。
一、品牌忠诚度中等，性价比和舒适度是核心驱动因素
品牌复购率数据显示，50-70%复购率占比最高，达31%，表明多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上复购率仅占12%，高忠诚度用户占比较少。更换品牌的原因中，寻求更高性价比占比最高，为38%，显示价格敏感是主要驱动因素；原品牌舒适度不足占25%，反映产品体验是重要痛点。这些发现提示企业应重点优化性价比和舒适度，以提升用户复购率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发床消费者洞察报告》，N=1123
二、超半数消费者重视品牌，信任度与购买意愿高度匹配
调研显示，消费者对沙发床品牌的态度与购买意愿紧密相关。品牌产品购买意愿中，“优先选择品牌产品”占比最高，达37%，加上“只买知名品牌”的19%，表明超过半数消费者（56%）在购买时重视品牌因素。对品牌产品的态度分布中，“比较信任”占34%，“非常信任”占16%，合计50%的消费者对品牌持积极信任态度，与高品牌购买意愿相呼应。值得注意的是，“品牌与非品牌均可”占28%，显示近三成消费者品牌偏好较弱，而“完全不考虑品牌”仅占5%，说明品牌在市场中仍具有较强影响力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发床消费者洞察报告》，N=1123
三、国产品牌主导市场，性价比优先驱动消费选择
国产品牌消费占比高达78%，显著高于进口品牌的22%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好类型中，性价比导向型占比42%，占据主导地位，表明价格和实用性是主要购买考量；品质保障型占比28%，反映消费者对耐用性和质量的重视。设计风格型占比15%，服务体验型占比9%，品牌认同型占比6%，这些偏好占比较低，说明沙发床市场以功能性和经济性为核心驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发床消费者洞察报告》，N=1123
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