2025年中国连衣裙市场洞察报告
本报告：2025年1-8月连衣裙线上销售旺季，天猫主导，京东高端，抖音负增；女性88%，18-35岁为主，简约甜美优雅风，200-500元中端，款式设计第一，社交口碑驱动。
解码消费者：63%消费者推荐连衣裙背后折射用户需求根本性转变。华信人咨询的权威数据库与专业分析师观点，为这一结论提供坚实支撑。本研究采用线上线下融合调研模式，成功回收1470份有效问卷。这些深度洞察可助力企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、简约风连衣裙偏好领跑，占比22%主导市场
简约风格以22%的占比成为最受欢迎的连衣裙风格，显著领先其他品类，体现消费者对简洁实用设计理念的推崇。甜美风与优雅风分别占据18%和16%，构成市场第二梯队，彰显女性消费者对柔美与端庄风格的持续青睐。休闲风以14%的占比，相较复古风（11%）和职业风（9%）更受关注，折射出日常穿着场景的持续扩展。民族风及其他风格各占5%，市场接受度相对有限。整体而言，简约、甜美与优雅三大风格共同占据56%的市场份额，构成连衣裙消费的核心驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
二、款式设计成购买决策关键，24%占比最高
在购买决策要素中，款式设计以24%的占比高居首位，凸显消费者对外观设计的重视程度；价格合适（19%）与面料舒适（16%）紧随其后，表明性价比与穿着体验仍是关键考量维度。品牌信誉（12%）与用户评价（10%）共同反映出品牌口碑的市场影响力。购买动机方面，日常穿着需求（31%）与换季购置（23%）占据主导，说明连衣裙主要满足基础穿着与季节性需求。特殊场合需要（18%）与追求时尚（14%）体现特定场景与潮流导向的消费特征。促销吸引仅占7%，显示其对购买决策的拉动作用相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
三、超六成消费者推荐连衣裙，质量价格是痛点
推荐意愿数据显示，63%的消费者愿意推荐连衣裙（非常愿意28%+比较愿意35%），反映多数用户对产品持肯定态度，同时仍有37%用户持保留意见。在不推荐的原因中，质量不满意（32%）成为首要痛点；价格偏高（21%）显示消费者对价格敏感度较高；款式过时（15%）则提示产品时尚更新需求。这些发现凸显产品质量与价格策略是影响用户推荐意愿的关键因素，企业需重点优化产品品质与定价体系以提升用户满意度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1470
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