所有沙发床从业者请注意，41%的消费者青睐真实用户分享，这是必须深入研读的一课。华信人咨询研究团队通过深度数据挖掘，得出这一核心结论。本次调研样本结构经过精心设计，1123个样本具有较强代表性。在制定新财年计划前，阅读本报告将助您事半功倍。
一、社交媒体主导产品分享与内容偏好
在产品分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达38%；小红书和抖音分别占25%和18%，显示社交媒体已成为主要分享平台。亲友当面推荐仅占12%，家装社群为7%，反映出线上渠道占据主导地位。在社交媒体内容偏好方面，真实用户体验分享最受关注，占比达41%；产品功能演示占23%，家装搭配建议占17%，表明消费者更信赖用户真实反馈。品牌促销信息占11%，材质工艺解析占5%，设计师推荐占3%，促销和专家内容吸引力相对较低，可能与消费者更注重实用性和可信度有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发床消费者洞察报告》，N=1123
二、家居生活博主成最受信任信息源
家居生活博主以39%的占比成为消费者最信任的博主类型，显著高于其他类型，反映出消费者更倾向于依赖贴近日常生活的信息源。家装设计师以27%的占比位居第二，突显专业设计建议在购买决策中的重要性。实测评测博主占比18%，表明消费者对产品实际使用体验的关注度较高。知名品牌官方和跨界推荐名人占比分别为11%和5%，相对较低，这可能源于消费者对品牌官方宣传持保留态度，而对名人跨界推荐的信任度有限。整体来看，信任分布呈现明显的梯度差异，家居生活类内容在影响消费者决策中占据主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国沙发床消费者洞察报告》，N=1123
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