解码消费者：42%冷柜消费者在价格上涨后坚持购买，背后是用户需求的根本性转变。华信人咨询发布的《2025年中国冷柜消费者洞察报告》在核心章节揭示了这一发现。为确保数据时效性，我们在短期内密集完成了1101份有效样本的采集。我们致力于让每一页报告内容，都能为您的实际工作提供切实价值。
一、中低端价格区间覆盖近六成冷柜需求
冷柜消费行为调查显示，在价格接受度方面，1500-2000元价格区间的产品占比最高，达到31%，表明消费者对中低端产品具有明显偏好。2001-2500元区间以27%的占比紧随其后，这两个价格区间共同构成市场核心，覆盖近六成消费需求。2501-3000元区间占比22%，显示高端市场存在稳定份额。3001-3500元和3501元以上区间分别占比13%和7%，比例相对较低，反映高价产品的受众范围有限。整体消费趋势偏向经济型，企业可重点关注1500-2500元价格区间的产品优化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1101
二、42%消费者品牌忠诚与价格敏感并存
在价格上涨10%的情况下，42%的消费者选择继续购买原品牌，显示出较高的品牌忠诚度；35%的消费者会减少购买频率，反映出价格敏感群体规模可观；23%的消费者选择更换品牌，说明部分消费者对价格变动反应较为强烈。在促销活动依赖程度方面，非常依赖和比较依赖的消费者合计占比44%，表明促销活动对近半数消费者的购买决策具有显著影响；不太依赖和完全不依赖的消费者合计占比25%，显示部分消费者对促销活动不敏感。总体来看，价格和促销是影响冷柜消费行为的关键因素，市场呈现出品牌忠诚度与价格敏感并存的特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1101
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