入场或加码？77%消费者优先选择知名品牌释放出明确的进场信号。华信人咨询的专家网络与市场模型共同验证了这一结论的可靠性。数据来源于1191次真实消费决策与品牌评价，这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、高复购率显忠诚，质量问题促更换
品牌复购率分布显示，70%以上复购率合计达63%，表明大多数用户对现有品牌保持较高忠诚度，但90%以上复购率仅为28%，显示仍有提升潜力。在更换品牌的原因中，产品质量问题占32%，售后服务差占25%，两者合计达57%，成为主要驱动因素，突显产品可靠性和服务体验的重要性。价格更优惠占18%，功能更新换代占15%，反映部分消费者对性价比和功能创新较为敏感。品牌口碑下降占10%，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国烘干机消费者洞察报告》，N=1191
二、品牌决策占主导，信任提升有空间
调查显示，在烘干机消费者的品牌购买意愿中，优先考虑品牌的占比最高，达42%；只买知名品牌的占35%，两者合计77%，表明品牌是购买决策的核心因素。认为品牌不重要的仅占15%，避免小众品牌和只买进口品牌分别占6%和2%，反映小众品牌和进口品牌的市场接受度较低。在品牌态度方面，非常信任和比较信任的消费者合计达63%，一般信任占22%，不太信任和完全不信任共15%，显示消费者对品牌整体持正面态度，但信任度仍有提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国烘干机消费者洞察报告》，N=1191
三、国产品牌领跑，性价比驱动需求
国产烘干机品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，表明消费者对国产品牌接受度较高。在品牌偏好方面，性价比导向型占比最高，为38%，显示价格与性能的平衡是主要购买因素；品质保障型占25%，反映部分消费者注重产品的耐用性和可靠性。功能实用型占比18%，售后服务型占12%，品牌忠诚型仅占7%，说明购买决策主要由实际需求驱动，品牌情感依赖较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国烘干机消费者洞察报告》，N=1191
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