颠覆认知？87%懒人沙发消费者青睐国产品牌，这一现象或许与许多人的预想存在差异。该结论与华信人咨询此前的一系列预测相互印证。本次调研采用线上线下相结合的方式，共回收有效问卷1334份。让数据驱动决策真正落地，不妨从解读这份报告开始。

一、价格与舒适度是品牌更换主因

懒人沙发消费者的复购率分布显示，50-70%复购率区间占比最高，为35%，表明多数用户对品牌具备一定忠诚度；70-90%复购率占比23%，加上90%以上复购率的12%，超过三分之一的用户展现出较高品牌黏性。在更换品牌的原因中，价格更优惠占比32%，舒适度更好占比28%，成为主要驱动因素，体现出消费者对价格和舒适度的高度敏感。外观更新颖占比18%，也反映出用户对产品设计的重视。这些数据提示品牌方应持续优化成本控制以保持价格优势，同时提升舒适性与外观创新，增强用户黏性。

数据来源：华信人咨询《2025年中国懒人沙发消费者洞察报告》，N=1334

二、品牌信任度整体较高但消费意愿分化

消费者对懒人沙发品牌的态度呈现分化态势。在消费意愿方面，优先选择品牌的消费者占比38%，而认为品牌非必需的群体也达到32%，显示品牌影响力虽重要却非唯一决定因素。信任度方面，非常信任与比较信任的消费者合计占比53%，高于不太信任和完全不信任的19%，反映整体品牌信誉度较高。值得注意的是，完全不关注品牌的消费者仅占4%，说明品牌认知在市场中已较为普遍。这些数据表明，品牌建设在提升消费者偏好与信任方面仍有拓展空间。

数据来源：华信人咨询《2025年中国懒人沙发消费者洞察报告》，N=1334

三、国产品牌以高性价比赢得市场

国产品牌消费占比高达87%，占据市场主导地位，进口品牌仅为13%，市场集中度较高。品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，达38%，显示多数消费者将性价比作为首要考量。舒适体验型占比28%，表明产品舒适性为重要购买因素。设计外观型和品牌价值型分别占18%和11%，售后服务型仅5%，反映消费者对售后环节关注度较低。数据突显国产品牌在价格与舒适性上的优势，进口品牌市场渗透有限，建议企业持续强化性价比与舒适性，以吸引核心消费群体。

数据来源：华信人咨询《2025年中国懒人沙发消费者洞察报告》，N=1334

出于信息可读性考虑，本报告隐去了大量技术细节。完整版报告共72页，针对文中提及的每一趋势提供了三种以上应对策略。投资一份优质报告，远比自建团队反复试错的成本更低。让华信人咨询成为您的外部智囊。