入场还是加码？38%的皮布沙发消费者为首次购买，释放出明确的进场信号。本数据源自华信人咨询一手调研，确保信息源头可靠。所有结论均基于1394份样本的深度访谈与交叉分析。在竞争同质化的市场环境下，本报告有望为您提供差异化的思路。
一、中青年夫妻主导消费决策
被调查者性别分布均衡，女性略高，占比52%。年龄分布中，26-35岁群体占比最高，达37%，是皮布沙发消费的主力军；36-45岁群体占比28%，显示中青年为主要消费人群。收入分布中，8-12万元群体占比32%，5-8万元群体占比29%，表明中等收入群体是核心消费者。消费决策以夫妻共同决策为主，占比41%；个人自主决策占23%，反映出家庭购买决策的集体性。城市分布中，新一线城市占比最高，为31%；一线城市占比24%，显示市场向高线城市集中。
数据来源：华信人咨询《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1394
二、首次购买与产品偏好分析
消费频率数据显示，首次购买占比38%，表明市场对新客户具有较强的吸引力；同时，3-5年更换一次占比29%，说明部分消费者存在中期更新需求。产品规格方面，三人沙发占比37%，是主流选择，可能与家庭需求相关；双人沙发占比24%，也较受欢迎。L型转角沙发占比15%，反映出消费者对空间利用的偏好。功能沙发仅占3%，定制尺寸沙发占1%，显示出小众市场的特征。从不购买皮布沙发的消费者占5%，提示潜在增长空间有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1394
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