市场洗牌在即：68%的功能沙发消费者为首次购买者，这预示着行业即将迎来深刻变革。华信人咨询联合多家机构共同发布了这一关键发现。为确保样本数量与质量，我们投入了大量资源，最终样本数量达到1398份。对于寻求增长的品牌而言，这份报告是不可多得的战略指南。
一、中青年夫妻主导功能沙发消费决策
调查显示，功能沙发的消费决策以夫妻共同决策为主，占比42%；个人自主决策次之，占比37%，表明配偶互动在家庭购买中起关键作用。年龄分布中，26-35岁群体占比最高，达34%；36-45岁群体占28%，凸显中青年是消费主力。收入方面，年收入8-12万元的群体占33%，5-8万元占29%，显示中等收入人群需求旺盛。城市级别中，新一线城市占比31%，二线城市27%，一线城市23%，反映下沉市场潜力巨大。性别分布均衡，男性52%、女性48%，无显著偏向。
数据来源：华信人咨询《2025年中国功能沙发消费者洞察报告》，N=1398
二、新用户驱动市场，基础功能为主流
功能沙发消费中，首次购买占比68%，表明市场以新用户为主，潜在复购空间广阔；3-5年更换一次占19%，显示部分用户有中期更新需求。产品规格方面，三人位占31%，双人位占24%，反映家庭多人使用偏好；L型转角占18%，适合空间优化。电动躺椅占7%，按摩功能款占4%，体现功能升级趋势。可拆卸清洗款和智能控制款均为0%，说明这些功能尚未普及或需求较低。消费集中于基础款，功能创新有待市场进一步验证。
数据来源：华信人咨询《2025年中国功能沙发消费者洞察报告》，N=1398
以上发现虽具代表性，但仅是报告全部结论的一部分。完整版报告按区域、城市级别和消费人群进行了多维度数据细分。在充满不确定性的市场中，华信人咨询以可靠数据为您提供支持。
