抓住增长关键？答案或许就藏在87%亲子装消费者青睐国产品牌这组数据中。华信人咨询长期为政策制定与商业决策提供数据支持。本次调研覆盖1450个样本，从多维度展开分析，力求每一页报告都能为您的实际工作创造价值。
一、复购率两极分化，产品创新与性价比驱动忠诚度
亲子装行业的品牌复购率呈现两极分化态势：90%以上的高复购率仅占12%，而50%-70%的中高复购率达到34%，反映多数消费者对单一品牌的忠诚度有限。在更换品牌的原因中，“追求新款”占比最高，达31%；“价格因素”次之，为25%，显示消费者更关注产品迭代速度与价格合理性，而非单纯的质量或社交影响。值得注意的是，质量不满意占比18%，虽非主导因素，却可能影响长期复购意愿。促销活动吸引力仅占12%，说明消费者对价格波动的敏感度相对较低。整体而言，品牌需着力提升产品创新力与优化价格策略，以增强用户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国亲子装消费者洞察报告》，N=1450
二、品牌信任普遍，忠诚群体稳定但需拓展
调研数据显示，消费者对品牌产品的态度与购买意愿密切相关。42%的消费者会优先选择品牌产品，37%表示对品牌比较信任，反映品牌在亲子装市场具备较强影响力。然而，28%的消费者对品牌持一般信任态度，另有28%在购买时不在意品牌选择，显示部分人群的品牌忠诚度不高。此外，17%的消费者只购买品牌产品，与19%的“非常信任品牌”比例接近，表明核心忠诚用户群体相对稳定。但需注意的是，从不购买品牌产品的消费者占4%，完全不信任品牌的占5%，提示品牌需关注负面态度人群，以提升市场渗透率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国亲子装消费者洞察报告》，N=1450
三、国产品牌绝对主导，性价比为首要考量
国产品牌在亲子装市场占据绝对主导地位，消费占比高达87%，显著高于进口品牌的13%，体现消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为32%；“品质保障型”次之，占28%，表明性价比与产品可靠性是核心购买驱动力。“设计时尚型”占比19%，“服务体验型”和“情感价值型”分别占12%和9%，反映消费者在注重实用功能的同时，对时尚设计与情感联结存在一定关注，但并非主要决策因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国亲子装消费者洞察报告》，N=1450
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