重新定义市场：75%秋冬购买占比挑战传统行业认知
基于华信人咨询一手调研数据，信息源头明确。调研网络覆盖1292个有效样本，确保数据稳定性。将本报告纳入决策参考，是对未来市场趋势的前瞻性投入。
一、保暖需求驱动75%秋冬消费，中低价位产品受青睐
女装棉裤消费呈现高度季节性，冬季占比44%，秋季31%，合计达75%，反映保暖需求为核心驱动力。单次消费金额集中在100-200元（38%）与200-300元（29%），显示中低价位产品更受市场欢迎。面料选择上，纯棉（42%）与棉混纺（28%）共占70%，体现消费者对棉质材料的明显偏好。加绒内里设计占比19%，进一步强化保暖功能的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装棉裤消费者洞察报告》，N=1292
二、舒适实用主导消费场景，休闲时段成为选购高峰
居家休闲场景占比最高（31%），突出女装棉裤的舒适定位；日常通勤（23%）表明其兼顾实用与时尚属性。购买时段集中于周末白天（35%）与工作日晚上（27%），反映消费者倾向于在休闲时间完成选购。户外运动（15%）与旅行出游（8%）占比较低，可能与产品功能局限性相关。特殊场合（2%）及约会聚会（3%）占比极小，说明其不适于正式社交场景。工作日白天（18%）与节假日（5%）购买量较低，或受工作节奏与季节性消费影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装棉裤消费者洞察报告》，N=1292
三、电商与社交媒体构成消费主阵地，线上渠道占比76%
信息获取渠道中，电商平台推荐（32%）与社交媒体种草（28%）合计达60%，成为消费者认知产品的主要途径。朋友推荐占15%，凸显社交口碑的影响力。购买渠道方面，淘宝/天猫（41%）、京东（23%）、拼多多（12%）三大平台共占76%，主导线上销售格局。抖音电商（8%）与小红书（5%）作为新兴渠道增长显著。品牌官网与线下门店均仅占3%，印证线上消费已成为主流趋势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装棉裤消费者洞察报告》，N=1292
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