增长乏力？38%懒人沙发消费者为首次购买者，或许能为你打开新思路。这一数据来源于华信人咨询庞大的样本库与先进的分析工具。项目组对1334个有效样本进行建模分析，发现许多增长难题都能在本报告中找到线索。

一、消费者画像：女性略占主导，年轻中等收入群体为核心

调查显示，女性消费者占53%，男性占47%，女性略占优势。年龄分布上，26-35岁群体占比最高，达38%，18-25岁紧随其后，占24%，反映出年轻群体是消费主力。收入方面，5-8万元收入者占31%，8-12万元占21%，中等收入人群消费意愿较强。城市分布上，新一线城市占32%，一线城市占28%，二线城市占25%，表明新一线和一线城市市场潜力突出。消费决策中，个人自主决策占42%，家庭共同决策占35%，凸显个人和家庭决策的重要地位。

数据来源：华信人咨询《2025年中国懒人沙发消费者洞察报告》，N=1334

二、购买行为：首次购买主导，单人规格主流

消费频率数据显示，首次购买占比最高，为38%，说明市场对新客户吸引力强；1-2年购买一次占27%，反映部分消费者有定期更新需求。产品规格方面，单人中号占24%，单人小号占18%，单人规格产品占据主流；双人规格占比偏低，双人大号仅9%，可能受空间或成本限制。定制尺寸和超大号分别占3%和2%，占比最小，个性化需求尚属小众。整体来看，懒人沙发市场以首次购买和单人规格为主，需重视客户留存与产品多样化开发。

数据来源：华信人咨询《2025年中国懒人沙发消费者洞察报告》，N=1334

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