不容置疑：56.7%的低价连衣裙销量占比，揭示出结构性挑战正成为衡量品牌竞争力的新标尺。华信人咨询的研究成果，长期为政策制定与商业决策提供有力支撑。在新财年规划启动前，研读本报告将助您精准把握市场动向，提升决策效率。

一、平台销售额结构：天猫稳健增长，京东逐步恢复，抖音波动需警惕

从平台销售额结构来看，天猫平台销售额从1月的3.35亿元稳步攀升至8月的9.72亿元，增长势头稳健，市场份额持续扩大；京东平台在2月经历异常低点后逐步回暖，8月销售额达到1.37亿元；抖音平台销售额波动显著，4月、6月及8月均出现负值，可能与退货或数据修正有关，需密切关注其业务稳定性。

二、月度销售趋势：旺季推动增长，天猫引领销售高峰

从月度销售趋势看，连衣裙品类在3-8月进入销售旺季，天猫平台5月销售额达到峰值12.03亿元，同比增长显著；京东平台8月销售额较2月增长近8倍，反映其季节性补货策略成效显现；抖音平台负销售额主要集中在4月及之后，或与供应链中断及促销后集中退货有关。

三、平台竞争格局：天猫主导市场，京东潜力显现，抖音风险较高

从平台竞争格局来看，天猫持续占据主导地位，8月销售额达9.72亿元，为京东平台的7.1倍；京东虽市场份额有限，但增长潜力可观，8月实现26.3%的环比增长；抖音平台负销售额对整体品类表现造成拖累，建议评估其投入产出比与周转效率，同时强化品控与售后服务，提升业务健康度。

数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙品类洞察报告》

四、价格区间分析：低价产品销量高但创收有限，高价位拉动整体收入

从价格区间销售趋势来看，低价产品（＜138元）销量占比达56.7%，但销售额占比仅为95.0%，呈现高销量、低创收特征；中高价位产品（279-746元及＞746元）合计销量占比为19.4%，却贡献了329.3%的销售额，表明高客单价产品对收入拉动作用显著。需注意，销售额占比总和超过100%可能源于统计口径差异，建议复核数据完整性。

五、销量分布波动：季节性因素驱动价格区间迁移

月度销量分布呈现季节性波动：M6期间低价位销量占比降至43.2%，中高价位合计升至56.8%，反映夏季消费升级趋势；M1-M8期间低价位销量平均占比为57.5%，但M4与M6出现显著结构性调整，显示促销活动或季节因素推动价格带迁移。企业需优化库存周转策略，以灵活应对需求变化。

六、业务效率建议：平衡产品结构，提升整体利润

业务效率分析揭示潜在风险：低价产品虽维持流量基础，但可能面临投入产出压力；高价位产品销售额贡献突出，但销量有限，依赖小众市场。建议优化产品矩阵，提升中端价位（138-279元）渗透率以改善整体毛利率，同时强化高价位产品的品牌溢价能力，巩固利润贡献。

数据来源：华信人咨询《2025年中国连衣裙品类洞察报告》

本文为高度凝练内容，完整报告更为系统详尽。获取完整报告，即拥有一个持续更新的市场洞察工具。决策需有据可依，增长需有图可循。华信人咨询《2025年中国连衣裙品类洞察报告》，正是您实现业务突破的可靠蓝图。