母亲决策儿童POLO衫购买占比高达63%——这组来自华信人咨询的数据，正在重塑儿童POLO衫市场的竞争格局。华信人咨询不仅呈现了数据，更构建了理解数据的完整框架。调研历时三个月，最终收集并筛选出1264份高质量样本。本报告不提供标准答案，而是为您提供探寻答案的关键路径。

一、中青年母亲主导儿童POLO衫消费决策

被调查者中女性占比58%，构成儿童POLO衫消费的主力军。年龄分布显示，26-35岁（38%）和36-45岁（31%）人群占比最高，合计近七成，印证了中青年父母是核心消费群体。收入分布中，5-8万元（29%）和8-12万元（31%）区间表现突出，表明中等收入家庭是消费中坚力量。消费决策者角色分布显示，母亲占比63%，显著高于父亲的22%，凸显母亲在购买决策中的主导作用。城市级别分布相对均衡，一线（23%）、新一线（27%）、二线（25%）和三线及以下（25%）差异不大，反映消费需求在全国范围内广泛存在。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童POLO衫消费者洞察报告》，N=1264

二、学龄前儿童驱动稳定购买需求

购买频率数据显示，每半年1次（31%）和每季度1次（28%）是主要购买模式，合计占比59%，表明消费者倾向于定期更新儿童POLO衫，可能与儿童快速成长的特点密切相关。不定期购买（15%）和几乎不购买（7%）占比较低，反映产品需求具有相对稳定性。儿童年龄分布中，4-6岁（27%）和7-9岁（25%）占比最高，合计达52%，显示学龄前和小学低年级阶段是核心消费群体，可能受到学校或活动需求驱动。0-3岁（18%）和10-12岁（17%）次之，而13-15岁（9%）和16-18岁（4%）显著下降，暗示随着年龄增长，对POLO衫的需求逐渐减弱，或转向其他服装品类。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童POLO衫消费者洞察报告》，N=1264

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