消费者用脚投票！73%消费者青睐国产品牌，直接体现了市场的真实选择。华信人咨询构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。本报告基于对1390位消费者的深度调研，数据扎实、洞察有力。我们相信，这份报告能为团队内部讨论提供有力参考。
一、复购率揭示品牌忠诚度中等，款式与价格是关键痛点
女装连体裤消费者的复购率主要集中在50%-70%区间，占比34%，反映出多数消费者对品牌的忠诚度处于中等水平。70%-90%的高复购率仅占19%，90%以上的极高频复购仅占8%，说明品牌黏性仍有提升空间。更换品牌的主要原因中，款式陈旧占比最高，达31%；价格过高次之，占24%，表明时尚更新和定价策略是当前主要痛点。质量下降占比18%，需关注产品耐用性。尺码和服务问题分别占12%和9%，影响相对较小。数据表明，提升复购需聚焦款式创新和价格优化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装连体裤消费者洞察报告》，N=1390
二、品牌影响力强，但消费者更注重实用性
在女装连体裤消费中，品牌购买意愿分布显示，“品牌非品牌均可”的消费者占比最高，达41%，表明多数消费者对品牌持开放态度。“优先品牌”和“只买品牌”的消费者合计占43%，反映品牌忠诚度较高。对品牌产品的态度方面，“比较信任”和“一般信任”分别占32%和35%，合计67%，说明消费者对品牌的整体信任度处于中等偏上水平。“非常信任”和“非常不信任”占比均较低，分别为16%和5%，极端态度较少。数据表明，品牌在女装连体裤市场具有影响力，但消费者更看重产品的实际价值，而非盲目追求品牌。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装连体裤消费者洞察报告》，N=1390
三、国产品牌主导市场，消费者偏好性价比和品质
国产品牌消费占比达73%，显著高于进口品牌的27%，显示消费者对本土品牌具有较高偏好。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为31%；“品质保障型”紧随其后，占28%，两者合计近六成，表明消费者在购买女装连体裤时更关注性价比和品质。“设计时尚型”占比19%，“服务体验型”和“品牌价值型”分别占12%和10%，反映时尚元素和品牌附加价值对部分消费者有吸引力，但整体影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装连体裤消费者洞察报告》，N=1390
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