入场还是加码？79%的儿童T恤消费者选择国产品牌，释放出明确的市场信号。这一发现来自华信人咨询即将发布的《2025年中国儿童T恤消费者洞察报告》。报告基于对1173位消费者的深度调研，已帮助多家合作企业重新规划品牌发展路径。
一、复购率中等，品牌粘性待提升
在儿童T恤的固定品牌复购表现中，50-70%的中等复购率占比最高，达到33%，显示多数消费者保持中等忠诚度；而90%以上的高复购率仅占16%，反映品牌粘性仍有提升空间。更换品牌的主要原因中，价格因素占32%，成为首要驱动力；质量下降占24%，显示性价比和品质是核心关注点。款式过时占19%，表明时尚需求对儿童产品选择影响显著。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童T恤消费者洞察报告》，N=1173
二、品牌偏好明显，信任基础需巩固
儿童T恤消费呈现较强的品牌导向：优先选择品牌的消费者占34%，只购买品牌的占23%，合计达57%，体现品牌在消费决策中的重要性。不在意品牌的消费者占27%，显示部分群体不以品牌为购买依据。对品牌产品的信任程度方面，比较信任占31%，一般信任占28%，非常信任占19%，整体信任度较高，但完全信任的比例有限。不太信任和完全不信任合计22%，提示品牌需加强可靠性建设以赢得消费者信赖。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童T恤消费者洞察报告》，N=1173
三、国产品牌领跑，性价比驱动选择
国产品牌在儿童T恤市场占据主导，消费占比达79%，进口品牌仅为21%，体现消费者对本土品牌的高度认同。从消费偏好类型看，价格敏感型占比最高，为36%，显示价格是重要决策因素；品质保障型占27%，反映消费者注重产品质量；款式设计型占19%，说明外观设计具有一定影响力。服务体验型和品牌价值型分别占11%和7%，占比相对较低，可能表明这些因素在当前市场中的驱动力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童T恤消费者洞察报告》，N=1173
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