现象级趋势显现：32%消费者出于卫生隔离需求购买内衣洗衣机，正从边缘走向主流。数据源自华信人咨询一手调研，样本结构经过精心设计，1143个有效样本代表性充分。报告核心价值在于将市场噪声转化为清晰的行动信号。
一、功能偏好：卫生与节能主导市场
杀菌消毒功能以27%的偏好率位居首位，显著领先其他功能，体现消费者对卫生健康的重视。节能省水（19%）和静音设计（15%）分列二、三位，显示环保与使用舒适度也是关键考量。快速洗涤（13%）与小巧便携（11%）表明便捷性需求存在市场空间。相比之下，智能控制（8%）、高温煮洗、内衣专用模式及除菌除螨（均低于5%）等功能受关注度较低，可能受市场认知不足或实用性限制影响。整体而言，功能偏好集中于基础卫生与节能属性，智能特性尚未形成主流需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国内衣洗衣机消费者洞察报告》，N=1143
二、消费驱动力：健康与效率为核心
吸引消费的关键因素中，产品功能（31%）、价格优惠（24%）和品牌信誉（18%）位列前三，显示消费者注重实用性与成本控制。用户评价（12%）与售后服务（7%）证明口碑与服务具有一定影响力。实际购买动因方面，卫生隔离需求（32%）占据主导，节省时间（25%）与保护内衣材质（18%）进一步凸显健康与效率的双重驱动。母婴护理（11%）与租房不便（7%）反映特定场景需求。数据表明，内衣洗衣机市场以功能实效与卫生需求为基石，品牌与定价策略需紧扣这些核心要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国内衣洗衣机消费者洞察报告》，N=1143
三、推荐障碍：效果与价格是主因
调查显示，38%消费者非常愿意推荐产品，29%比较愿意，总体推荐意愿积极。阻碍推荐的主因中，产品效果不佳（31%）最为突出；价格偏高（24%）反映明显价格敏感度。使用频率低（18%）可能削弱产品价值感知。噪音问题（8%）、售后体验（4%）、功能单一（2%）及能耗问题（1%）等因素影响相对有限，但噪音与售后环节仍存在优化空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国内衣洗衣机消费者洞察报告》，N=1143
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