在激烈的市场竞争中，35%的亲子装消费动机源于增进亲子情感，这为相关企业指明了发展方向。华信人咨询凭借敏锐的专业洞察，再次捕捉到这一细微而关键的市场趋势。本次调研采用线上线下融合模式，共回收有效问卷1450份。对于企业的战略与市场部门而言，本报告是统一认知、优化决策的重要参考。
一、舒适透气型亲子装领跑市场
舒适透气型亲子装以28%的占比成为最受欢迎的品类，显著领先于其他类型，体现出消费者对日常穿着舒适性的高度关注。时尚潮流型和可爱卡通型分别占22%和19%，显示出市场对美观设计与童趣元素的持续需求。简约休闲型占比12%，运动功能型为8%，反映实用风格仍拥有稳定的消费群体。节日主题型、高端定制型、环保材质型与智能科技型占比均低于5%，其中智能科技型仅占1%，复古怀旧型则为0%。这些类型在当前市场接受度较低，可能受限于价格、实用性或消费习惯。整体来看，亲子装消费仍以基础舒适性和主流设计为主导，小众类型市场拓展空间有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国亲子装消费者洞察报告》，N=1450
二、款式与舒适度主导消费决策
在吸引消费者购买的关键因素中，款式设计占比31%，面料舒适度占比24%，两者合计超过五成，显示消费者高度重视产品外观与穿着体验。价格优惠以17%的占比位列第三，而品牌口碑仅占9%，说明品牌影响力在购买决策中作用相对有限。就消费动机而言，增进亲子感情占比35%，记录美好时刻占比23%，两者共占58%，突显亲子装承载的情感价值核心。日常穿着需求占19%，属于实用型驱动；社交分享需求占11%，反映社交媒体对消费行为的带动作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国亲子装消费者洞察报告》，N=1450
三、高推荐意愿背后暗藏质量隐忧
调查显示，亲子装消费者的推荐意愿整体较高，“非常愿意”与“比较愿意”的比例合计达73%，反映产品满意度总体良好。然而，在不推荐的原因中，质量不满意占比最高，达28%；价格偏高占23%，款式单一占17%，构成当前市场三大痛点。尺寸不合适与洗涤后变形分别占12%和9%，提示企业在产品耐用性与合身性方面仍有改进空间。品牌服务、物流及退换货问题占比均低于10%，对消费者体验的影响相对较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国亲子装消费者洞察报告》，N=1450
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