2025年中国笔记本电脑市场洞察报告
本报告揭示2025年笔记本市场：年轻中高收入者主导，中端价位秋冬热销，换机周期长，Intel平台主导，抖音崛起，性价比驱动品牌转换。
在激烈的市场竞争中，73%的消费者倾向于选择知名品牌购买笔记本电脑，为企业指明了方向。这一洞察来自华信人咨询的长期追踪研究。我们收集了1202位消费者的真实反馈，并将其转化为可量化的数据。本报告旨在帮助您深入理解客户需求，甚至超越客户自身的认知。
一、品牌忠诚度两极分化，性价比驱动转换
笔记本电脑用户的品牌忠诚度呈现两极分化趋势：忠诚度在90%以上的高忠诚用户仅占19%，而忠诚度在70%-90%之间的用户达到28%，说明多数用户对品牌有一定黏性但并非绝对忠诚。忠诚度在50%-70%的用户占比最高，为31%，表明市场上存在大量易受影响的摇摆消费者。在更换品牌的原因中，“性价比更高”占比36%，是推动用户转换的最主要因素；“性能需求变化”占24%，反映产品迭代对购买决策具有显著影响；“品牌口碑下降”占16%，提示负面评价可能加速用户流失。
数据来源：华信人咨询《2025年中国笔记本电脑消费者洞察报告》，N=1202
二、品牌依赖度高，信任度需提升
笔记本电脑消费行为调研显示，品牌在购买决策中占据关键地位：42%的消费者只选择知名品牌，31%会优先考虑知名品牌，两者合计达73%。在消费者对品牌的态度方面，“非常信任”和“比较信任”的比例分别为21%和33%，总计54%，反映多数消费者对品牌持积极看法。相比之下，偏好小众品牌和完全不在意品牌的消费者分别仅占6%和3%，合计9%，显示小众品牌市场空间有限。此外，“不太信任”和“完全不信任”的消费者占比分别为12%和6%，总计18%，提示品牌方需加强信任建设。数据表明，品牌知名度和信任度是影响笔记本电脑消费行为的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国笔记本电脑消费者洞察报告》，N=1202
三、国产品牌主导，性价比优先
消费者对国产品牌的偏好比例为57%，明显高于进口品牌的43%，显示本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，“性价比导向型”占比最高，达38%，表明多数消费者在选购时优先权衡价格与性能的平衡。“性能配置导向型”占27%，反映部分用户对硬件性能有较高要求。而“品牌价值导向型”为16%，“售后服务导向型”为11%，“设计外观导向型”为8%，这些类型占比较低，说明消费者在决策中更注重实用因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国笔记本电脑消费者洞察报告》，N=1202
以上仅为完整报告中的部分关键发现。完整版报告通过丰富的图表可视化，清晰呈现复杂的数据关系。华信人咨询致力于消除信息不对称，助力企业基于客观事实做出决策。与我们同行，清晰把握未来方向。
