增长乏力？替换旧款占比37%或可成为消费突破口。华信人咨询作为抹胸领域的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一趋势。本次研究样本结构经过科学设计，1446份样本具有高度代表性。报告核心价值在于：将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、舒适型抹胸领跑市场，功能需求呈现多元化
无钢圈舒适型以31%的占有率成为最受欢迎的抹胸品类，彰显消费者对舒适体验的重视。聚拢型与运动型分别占据24%和17%的市场份额，体现功能性与运动场景需求的显著地位。薄款隐形款占11%，蕾丝装饰款占7%，反映简约实用与美观设计并重的消费倾向。调整型、前扣式、美背款、哺乳专用和大胸显小款占比均低于5%，其中前扣式仅占2%，美背款、哺乳专用和大胸显小款各占1%，这些品类或因适用场景特定而市场渗透率较低。整体而言，舒适度与功能性是主导消费决策的关键要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国抹胸消费者洞察报告》，N=1446
二、舒适度引领消费，替换需求成为主因
在消费决策要素中，舒适度以29%的占比高居首位，显著超越价格优惠（18%）与款式设计（15%），印证消费者对贴身衣物舒适性的极致追求。材质面料占12%，品牌口碑占9%，而尺寸合适仅占7%，暗示行业在尺寸精准适配方面尚有提升空间。消费动机分析显示，替换旧款以37%的占比成为首要驱动力；追求舒适占23%，与决策要素形成呼应，凸显舒适性的核心地位。搭配新衣占16%，尝试新款占9%，促销吸引占7%，其他如社交需求、礼品赠送等因素占比均不足5%，影响有限。由此可见，舒适性与实用价值是驱动消费行为的主要力量。
数据来源：华信人咨询《2025年中国抹胸消费者洞察报告》，N=1446
三、推荐意愿偏低，隐私顾虑突出
消费者推荐意愿数据显示，"非常愿意"和"比较愿意"的群体合计占比45%，而态度一般及以下的占比达55%，反映出整体推荐积极性有待提升。在不推荐的原因中，隐私顾虑以41%的占比居首，远超其他因素，这可能与产品的贴身属性和设计特点相关。个人喜好差异占23%，表明产品风格个性化程度较高，难以满足普适性需求。产品质量不稳定占14%，提示产品可靠性亟待加强。品牌知名度不足与价格偏高分别占9%和7%，显示品牌建设与定价策略仍需完善。
数据来源：华信人咨询《2025年中国抹胸消费者洞察报告》，N=1446
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