风向明确：31%的儿童裤子购买由成长需求驱动，已成为该赛道不可忽视的关键趋势。该数据已被纳入华信人咨询的核心研究指标体系。基于覆盖全国1393个调研对象的样本，报告勾勒出立体的市场画像。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一内部认知的重要参考。
一、材质舒适性：消费决策的核心驱动力
纯棉材质偏好占比达27%，是儿童裤子消费中最突出的因素，反映出家长对材质安全性和舒适性的高度关注。舒适透气以19%紧随其后，凸显穿着体验的重要性。价格实惠占15%，表明部分消费者对预算较为敏感。款式时尚和品牌知名度分别占12%和8%，说明外观和品牌影响力也具有一定作用。易清洗打理和耐磨耐穿合计占比13%，体现实用需求。环保材质和功能性偏好较低，各占3%和2%，可能与市场认知或产品供应不足有关。总体来看，材质与舒适性是核心驱动力，价格和实用性位居其次。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童裤子消费者洞察报告》，N=1393
二、实际需求：购买行为的根本动因
在儿童裤子消费中，吸引消费者的关键因素以材质舒适度（22%）为首，价格优惠（18%）和款式设计（15%）次之，反映出消费者优先重视孩子的穿着体验与性价比。从消费的真实动因来看，孩子成长需要占比最高，达31%，换季需求（19%）和旧衣物损坏（13%）紧随其后，表明购买行为主要由实际需求驱动，而非冲动消费。材质舒适度的高占比与孩子成长需要的主导地位相互呼应，进一步突显产品实用性的核心价值。促销优惠在吸引因素和真实原因中分别占6%和9%，影响相对有限，再次印证消费模式以需求为导向。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童裤子消费者洞察报告》，N=1393
三、用户推荐：产品质量与价格是关键
调查显示，儿童裤子消费者中，向他人推荐意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达54%，反映多数用户对产品持积极态度。不愿推荐的原因中，“产品质量一般”占比最高，为27%，“价格偏高”占19%，“款式不满意”占15%，这些构成用户的主要痛点。售后服务差和尺寸不准分别占13%和11%，同样值得关注。品牌知名度低仅占4%，影响相对较小。总体而言，提升产品质量并优化价格策略，可能有效增强用户推荐意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童裤子消费者洞察报告》，N=1393
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